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sem推廣、信息流推廣、信息流廣告在逆境里重生

商企云 | 2021-11-30 | 分享至:

百度sem推廣策劃“萬人公測”時(shí),為競價(jià)排名的銷售而勞心勞力的百度業(yè)務(wù)精英們的日子卻并不好過,因?yàn)椤胺堑洹眮砹恕?/p>

??? 當(dāng)時(shí),往日里熙熙攘攘的北京大街上,行人稀稀落落而且都戴著口罩,平日里嚴(yán)重的交通堵塞現(xiàn)象徹底消失,學(xué)校封閉,一些公司幾乎進(jìn)入停業(yè)狀態(tài),百度的直銷方式直接被PASS掉,代理商的開展也舉步維艱。

??? 這無疑給百度sem推廣的銷售團(tuán)隊(duì)出了一個(gè)大大的難題,“守株待兔”顯然是不行的,畢勝絞盡腦汁想出了一個(gè)“直郵”的方法,即把百度競價(jià)排名的相關(guān)資料按照地址給企業(yè)寄過去。但是當(dāng)時(shí)很多企業(yè)雖然都知道百度,卻并不了解百度的競價(jià)排名是如何進(jìn)行的,這種方式無法回答各個(gè)企業(yè)經(jīng)營者心中的問題,結(jié)果自然也不理想。百度統(tǒng)計(jì),郵件反饋者只有3%—7%。

??? “非典”帶來的經(jīng)濟(jì)蕭條和社會(huì)恐慌從2003年3月一直持續(xù)到2003年7月。而從2003年8月份開始,一切都恢復(fù)了正常,百度銷售大軍終于撥云見日。

??? 每個(gè)業(yè)務(wù)員都憋足了勁兒準(zhǔn)備大干一場,不過顯然原有的套路是很難讓這些銷售狂人過癮的。于是,畢勝奇招再出,之前的“直郵”沒有奏效是因?yàn)榄h(huán)境束縛了手腳,此時(shí)正是大展拳腳的大好時(shí)機(jī)。于是,他果斷地采取“會(huì)議營銷”的模式,向“緩”過勁兒來的各個(gè)企業(yè)發(fā)送邀請函,集中宣講競價(jià)排名的商業(yè)模式。

??? 如此,百度sem推廣在全國20多個(gè)城市開展的競價(jià)排名市場推廣活動(dòng)拉開了大幕。該整合網(wǎng)絡(luò)營銷模式不但節(jié)約人力資源而且節(jié)省了大量時(shí)間。不過在執(zhí)行的過程中,畢勝也發(fā)現(xiàn)了問題:百度競價(jià)排名的科技含量是很高的,表述起來十分吃力,想達(dá)到深入人心的目的更是難上加難,而且要使百度的競價(jià)排名活動(dòng)達(dá)到預(yù)期目的,必須要短時(shí)間、多場地的介紹,這顯然更難。

??? 所謂“山重水復(fù)疑無路,柳暗花明又一村”,看到場下黑壓壓的人群,畢勝靈光一閃,想到了電影,這個(gè)提議得到了李彥宏的大力支持。于是,百度sem推廣斥資千萬元聘請國內(nèi)知名制作人拍攝了一部名為《九月營銷革命》的“百度宣傳片”。

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