網(wǎng)站制作公司商企云：由于網(wǎng)絡營銷研究人員的研究視角和知識背景不同，對網(wǎng)絡營銷的理解存在較大差異，因此目前國內(nèi)的網(wǎng)絡營銷內(nèi)容體系差別很大。為了方便課堂教學，有利于學習者全面清晰地掌握網(wǎng)絡營銷整體架構(gòu)，本書集合近年來國內(nèi)外研究成果，結(jié)合多年教學實踐，將網(wǎng)絡營銷內(nèi)容體系分為以下幾個部分。 1.基礎篇 本篇作為全書的基礎部分，包含了5章的內(nèi)容，可以幫助學習者了解開展網(wǎng)絡營銷所需的各種基礎理論與技術(shù)。 (1)第1章開宗明義的闡述了網(wǎng)絡營銷的誕生與發(fā)展、網(wǎng)絡營銷基本概念與職能、網(wǎng)絡營銷理論體系整體結(jié)構(gòu)等基本問題，初步勾勒出網(wǎng)絡營銷的理論體系輪廓，為深人學習網(wǎng)絡營銷奠定基礎。 (2)由于網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)市場營銷理論的延伸發(fā)展，第2章簡要介紹了市場營銷理論的全貌，以方便此前沒有接觸過相關(guān)內(nèi)容的學習者，使其能夠在較短時間內(nèi)完善理論基礎。 但對于在市場營銷等方面具有相關(guān)學習基礎的學習者，則可跳過此章。 (3)第3章綜合近年來國內(nèi)外最新理論發(fā)展，選取病毒營銷、精準營銷、長尾理論等熱點，詳細闡述其產(chǎn)生背景、理論內(nèi)涵、實踐應用等基本內(nèi)容，以便學習者深人了解網(wǎng)絡營銷的重要支撐理論。 (4)第4章介紹了企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷所面對的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，主要闡述了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應用、網(wǎng)絡環(huán)境中消費者行為特征等內(nèi)容，幫助學習者了解網(wǎng)絡營銷的客觀環(huán)境。 (5)第5章圍繞開展網(wǎng)絡營銷所需的信息技術(shù)，重點介紹了計算機網(wǎng)絡基礎知識、互聯(lián)網(wǎng)基礎技術(shù)、網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)等內(nèi)容，以便提高學習者對后續(xù)內(nèi)容的理解掌握，并增強其動手實踐能力。對于曾經(jīng)學習過計算機網(wǎng)絡等相關(guān)知識的學習者，可以跳過此章。 2.策略篇 本篇作為全書重點內(nèi)容，詳細講解了目前國內(nèi)外廣泛采用的網(wǎng)絡營銷常用方法策略，其中包括商業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、許可E-mail、網(wǎng)絡廣告，以及最近蓬勃興起的W eb2 .0。第6章至第10章每章闡述一種網(wǎng)絡營銷策略，內(nèi)容包括策略內(nèi)容、應用途徑、發(fā)展趨勢等方面，力求為學習者展現(xiàn)最新最全的網(wǎng)絡營銷策略全景。 3.實務篇 本篇是前述網(wǎng)絡營銷基礎理論、技術(shù)與網(wǎng)絡營銷策略的實踐延伸，目的在于最大限度地培養(yǎng)學生的實踐操作能力，同時也為企業(yè)的網(wǎng)絡營銷實踐提供可操作性指導。其中，第11章圍繞網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)店建設、網(wǎng)站推廣等實踐熱點，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營案例進行講解。第12章根據(jù)目前我國立法現(xiàn)狀，系統(tǒng)闡述了企業(yè)網(wǎng)絡營銷實踐中所需要了解注意的諸多法律問題，為了貼近實際，本書精選了部分完整法律案例，以便學習者能夠深人理解掌握。第13章闡述了有關(guān)網(wǎng)絡營銷效果評價方面的內(nèi)容，其中包括評價方法、評價指標與監(jiān)測技術(shù)等。 為了進一步說明本書構(gòu)建的網(wǎng)絡營銷內(nèi)容體系，下面用體系結(jié)構(gòu)圖給予描述，如圖1-1所示。 按照本章開始的學習目標順序進行總結(jié)。 1.相對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家，我國的網(wǎng)絡營銷起步較晚。到目前為止，我國的網(wǎng)絡營銷大致可分為3個發(fā)展階段:播種期(1997年之前)、萌芽期(1997-2000年)和發(fā)展應用期(2001-2003年以及之后)。 2.未來我國網(wǎng)絡營銷將呈現(xiàn)下列趨勢:①搜索引擎仍然是首選網(wǎng)絡營梢工具;②Web2.0網(wǎng)絡營銷模式的深度發(fā)展;③企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值將得到提高;④視頻網(wǎng)絡廣告將成為新的競爭熱點;⑤更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告形式;⑥插件類網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品市場的演變;⑦網(wǎng)站運營注重用戶體驗改善;⑧系統(tǒng)的用戶行為研究將受到重視。 3.網(wǎng)絡營稍是指企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，在整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃指導下，將傳統(tǒng)市場營銷理論予以繼承和延伸，綜合運用各種信息技術(shù)作為營銷工具，為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標而進行的一系列活動過程。營稍理論和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得網(wǎng)絡營銷具備了交又性、全球性、整合性、交互性、人性化、成長性、超前性、高效性、經(jīng)濟性、技術(shù)性與實踐性等特性。 4.網(wǎng)絡營稍既是傳統(tǒng)市場營銷向互聯(lián)網(wǎng)的延伸發(fā)展，也是電子商務涉及眾多企業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。正是由于網(wǎng)絡營梢處于市場營銷與電子商務的交叉領域，因此成為兩個專業(yè)的重要專業(yè)課程。 5.網(wǎng)絡營銷目前所具備的基本功能包括:①網(wǎng)上調(diào)研功能;②信息發(fā)布功能;③在線銷售功能;④品牌塑造功能;⑤客戶關(guān)系功能;⑥經(jīng)濟增值功能。 6.本書根據(jù)目前網(wǎng)絡營銷理論發(fā)展與實踐成果，構(gòu)建起包含3篇,13章的網(wǎng)絡營銷體系結(jié)構(gòu): 基礎篇作為全書開篇，包含了網(wǎng)絡營銷概述、市場營銷原理、網(wǎng)絡營梢理論基礎、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡營梢技術(shù)基礎5個章節(jié)，用以幫助學習者了解開展網(wǎng)絡營銷所需的各種基礎理論與技術(shù)。 策略篇作為全書重點內(nèi)容，詳細講解了目前國內(nèi)外廣泛采用的網(wǎng)絡營銷常用方法策略，其中包括商業(yè)網(wǎng)站策略、搜索引擎優(yōu)化策略、許可E-mail策略、網(wǎng)絡廣告策略。以及最近蓬勃興起的Web2.0策略5個章節(jié)，力求為學習者展現(xiàn)最新最全的網(wǎng)絡營銷策略全景。 實務篇是前述網(wǎng)絡營梢基礎理論、技術(shù)與網(wǎng)絡營銷策略的實踐延伸.講解包括網(wǎng)絡營銷實踐應用、網(wǎng)絡營銷法律法規(guī)與網(wǎng)絡營梢效果評價3個章節(jié)，目的在于最大限度培養(yǎng)學生的實踐操作能力，同時也為企業(yè)的網(wǎng)絡營梢實踐提供可操作性指導。 本文發(fā)布于UEO營銷型網(wǎng)站建設公司商企云http://dasetv4.xyz/