目前，對企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)是一種跨越時空、高效率的競爭手段，對提高競爭力是極其有力的。網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)已成為不可缺少的基礎(chǔ)設(shè)施，職員可以通過上網(wǎng)共享信息，并且在網(wǎng)上處理各種事務(wù)，從而大大提高效率；企業(yè)獲得良好的因特網(wǎng)接入環(huán)境，可以加強與其它企業(yè)及客戶的聯(lián)系。提供更有針對性的服務(wù)，而且借助網(wǎng)絡(luò)開展電子商務(wù)也給企業(yè)提供了新的機遇。簡而言之，企業(yè)若不能在短時期內(nèi)開始利用網(wǎng)絡(luò)資源的話，很可能就意味著它已無法與自己的競爭對手站在同一起跑線上。
(一)廣告的力量
Doubleclick是一家在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)獲得極大成功的公司。在短短的四年中，Doubleclick從一個只有兩個工程師的小公司成長為一個擁有660多名員工、3000多家客戶的大型跨國企業(yè)。Doubleclick的技術(shù)精華在于一種名叫“動態(tài)廣告報告及定向系統(tǒng)”。該系統(tǒng)約特點在于跟蹤分析廣告以及向廣告客戶提供極為全面的調(diào)研報告，甚至能告訴服務(wù)器某個瀏覽者是不是該站點的回頭客，或者此人是否曾經(jīng)瀏覽過特定的廣告內(nèi)容。
由此，網(wǎng)絡(luò)廣告公司可以確定瀏覽者的瀏覽習(xí)慣，進行系統(tǒng)分析，然后向特定的用戶發(fā)送特定的信息，并探求其觀看粉廣告的反應(yīng)，還能實現(xiàn)不同的人在相同的時間訪問相同的站點時，接觸到的是完全不同的廣告內(nèi)容。Doubleclick國際部總經(jīng)理BarrySalzman說道：“我們能讓合適的用戶在恰當(dāng)?shù)臅r間收到恰當(dāng)?shù)膹V告。在媒體的歷史上，我們第一次避免了浪費，”如今，Doubleclick的企業(yè)目標(biāo)---讓廣告在網(wǎng)絡(luò)上閃光”，已經(jīng)銘刻在其高層管理者的腦海里了。這是一個獲利豐厚的目標(biāo)，雖然理想和現(xiàn)實之間還存在一定的差距，但沒有人會懷疑因特網(wǎng)廣告的確是在飛速發(fā)展。
(二)“中國人的旅游網(wǎng)站”—攜程派行網(wǎng)
正在人們思考著被認為是朝陽產(chǎn)業(yè)，卻又長期處于傳統(tǒng)落后的經(jīng)營狀態(tài)的國內(nèi)旅游業(yè)該往哪里去的時候，國內(nèi)一些專業(yè)的旅游網(wǎng)站應(yīng)運而生。攜程旅行網(wǎng)(Ctript.com)就是其中頗具代表性的一家。 ? ?Ctrip.com采取全方位、立體型的經(jīng)營方式，與各綜合或?qū)I(yè)旅游網(wǎng)站、旅行社、酒店、賓館以及各種服務(wù)于旅行社的行業(yè)展開廣泛的合作和交流。目前。網(wǎng)民可以在拼程旅行網(wǎng)上直接選擇預(yù)定1000多家賓館的客房、800多條旅游線路和30多家旅行社的服務(wù)，還可以在網(wǎng)上直接預(yù)定機票，在Ctrip.com的網(wǎng)社區(qū)里，游客可以共享彼此了解的旅游信息，交流旅途中的種種酸甜苦辣，對各個景點發(fā)表自己的看法，更可以在網(wǎng)上喚友同游，使旅游真正成為消費者喜歡并能得到享受的事情，讓志趣相投的人聚集到一起來。
Ctrip. com所體現(xiàn)的旅游網(wǎng)站的優(yōu)勢在于：一是方便，在網(wǎng)上你可以足不出戶地了解到有關(guān)旅游景點的幾乎一切詳情，而且不用擔(dān)心旅行社的陷阱；二是便宜，不用再為查詢信息而去打電話、買資料，從網(wǎng)上打印幾頁紙就可以了。網(wǎng)站還可以將時間和空間上分散的客戶聯(lián)系起來，通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺為他們贏得價格上的優(yōu)勢；同時，找不到足夠客源的賓館也因此受益。然而，網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢則在于個性化，旅行者可以在網(wǎng)上確定目的地、路線、景點、購物等所有計劃，實現(xiàn)真正的自助旅游。網(wǎng)上旅游為我國急需改革的旅游業(yè)帶來了全新的理念和經(jīng)營方式，它更為使國人的生活方式得到切實改進提供了一條可行之路。
