? ? ? ?產(chǎn)品到底是什么？

? ? ? ?產(chǎn)品可以一句話描述就是解決某個(gè)問題的東西，這句話里有三個(gè)關(guān)鍵詞，分別是某個(gè)、問題、東西。這三個(gè)詞是產(chǎn)品經(jīng)理每天都要思考的。某個(gè)對應(yīng)的今天的優(yōu)勢和即產(chǎn)品的定位，有什么特別之處；問題對應(yīng)著產(chǎn)品的目標(biāo)用戶和需求場景，就是說，你要解決什么人，再什么情況下碰到什么問題；東西對應(yīng)著產(chǎn)品概念，即你的解決方案。

? ? ? ?生活中每個(gè)人都會碰到重大問題。我們用四句話來描述一個(gè)產(chǎn)品

? ? ? ?第一句：目標(biāo)用戶是誰？

? ? ? ?第二句：這些目標(biāo)用戶的需求場景是什么？

? ? ? ?第三局：產(chǎn)品概念本身，對應(yīng)著解決某個(gè)問題的東西，這句話里的“東西”

? ? ? ?第四局：競爭優(yōu)勢，對應(yīng)著解決某個(gè)問題的東西這句話里的”某個(gè)“

? ? ? ?我們用一個(gè)公式來概括上面這四句話

? ? ? ?產(chǎn)品概念=目標(biāo)用戶+需求場景+競爭優(yōu)勢

? ? ? ?我們把這四句話運(yùn)用到生活中來說明。

? ? ? ?第一句：你的目標(biāo)用戶是誰。

? ? ? ?用戶可以指和產(chǎn)品可能發(fā)生關(guān)系的所有人，所以，任何產(chǎn)品的潛在用戶都是多種多樣的，而且他們有主次之分，不同用戶的需求可能不同，你先要想清楚孰輕孰重，很多情況下，這沒有對錯(cuò)，反應(yīng)的是一個(gè)人的三觀。

? ? ? ?第二句：簡答來說，就是他最優(yōu)先要解決的痛點(diǎn)是什么。

? ? ? ?剛畢業(yè)面臨選擇的時(shí)候，有的人繼續(xù)賺錢補(bǔ)貼父母兄弟姐妹、有的人認(rèn)為搞定大城市的戶口最重要...

? ? ? ?第三句：是要回答產(chǎn)品本身是什么。

? ? ? ?即我要做一件事情。有了前兩個(gè)的問題思考，你再吧能想到的，可以做的事情都列出來，并且注意事情的痛點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性，就能知道接下來該如何去做。

? ? ? ?第四句：問的是你的競爭優(yōu)勢。

? ? ? ?指你做這件事和別人相比，有什么特別之處，有長處才更容易做成。你可以把自己的優(yōu)勢劣勢列出來，作為選擇的參考，這往往取決于過去很多年的積累。

? ? ? ?對于自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，一定要培養(yǎng)自上而下思考產(chǎn)品的習(xí)慣。盡管每個(gè)環(huán)節(jié)，我們的理解可能是不完整的，甚至是不正確的。但是張小龍先生不是說過嗎，“我所說的，都是錯(cuò)的”。人生不也正是在一步步錯(cuò)誤的摸索中不斷進(jìn)步的嗎。

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