2005年，谷歌正式引入了nofollow標簽，目的是為了有效遏制博客(論壇)上日益泛濫的垃圾評論廣告鏈接，建立網(wǎng)絡世界良好有序的運作規(guī)范。
百度百科nofollow詞條這樣定義：“nofollow 是一個HTML標簽的屬性值。它的出現(xiàn)為網(wǎng)站管理員提供了一種方式，即告訴搜索引擎‘不要追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接’或‘不要追蹤此特定鏈接。這個標簽的意義是告訴搜索引擎這個鏈接不是經(jīng)過作者自己編輯的，所以這個鏈接不是一個信任票。”
“簡單的說就是，如果A網(wǎng)頁上有一個鏈接指向B網(wǎng)頁，但A網(wǎng)頁給這個鏈接加上了 rel="nofollow" 標注，則搜索引擎不把A網(wǎng)頁計算入B網(wǎng)頁的反向鏈接。搜索引擎看到這個標簽就可能減少或完全取消鏈接的投票權重?！?/p>
nofollow標簽的具體用法是：將nofollow寫入特定網(wǎng)頁的meta標簽中，用來提示搜索引擎不要跟蹤訪問網(wǎng)頁上的所有導出鏈接;將nofollow放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取此特定導出鏈接。
對于搜索引擎來說，nofollow標簽的引入是不得已而為之，因為nofollow標簽的引入違背了“互聯(lián)網(wǎng)讓世界自由溝通”的初衷。但日益泛濫的博客、論壇(及其它網(wǎng)站)垃圾鏈接嚴重地影響了搜索引擎與知名品牌網(wǎng)站的利益，而且無法正確引導網(wǎng)友訪問真正有價值的網(wǎng)站，嚴重破壞了網(wǎng)絡秩序。
谷歌引入nofollow標簽后，在各種網(wǎng)站上得到了廣泛應用，尤其是那些更多依賴于網(wǎng)友自行上傳內容(或評論)的網(wǎng)站、論壇、博客(最著名的例子就是維基百科)。
nofollow標簽“告訴搜索引擎‘不要追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接’或‘不要追蹤此特定鏈接”(不通過導出鏈接正常傳遞網(wǎng)頁權重)的seo價值最先體現(xiàn)在“網(wǎng)站站長可以通過nofollow標簽與那些垃圾網(wǎng)站劃清界限，清楚明白地告訴搜索引擎：‘這個鏈接與我無關，不是我的本意’”。
隨即，nofollow標簽的更多SEO意義被SEOER們發(fā)現(xiàn)，并自覺應用于站內優(yōu)化工作之中。
SEOER使用nofollow標簽主要用于網(wǎng)頁上一些必須以鏈接形式標明、指向站外的導出鏈接;并且將之使用于一些站內沒有必要傳遞網(wǎng)站鏈接、為了建立網(wǎng)站良好用戶體驗又不得不有的站內導出鏈接——譬如“關于我們”、“聯(lián)系我們”、“隱私權政策”等無排名價值的網(wǎng)頁。
隨著站長(SEOER)對于nofollow標簽有意識的頻繁使用，nofollow標簽用法已經(jīng)逐漸地發(fā)生了變化，不僅僅使用于那些“不是經(jīng)過作者自己編輯的導出鏈接”，而是被更廣泛地使用于那些經(jīng)過站長(SEOER)自己編輯、而又不想給予此鏈接網(wǎng)頁權重的任何導出鏈接。
這樣一來，nofollow標簽的涵義也隨之改變，現(xiàn)在站長(SEOER)們使用nofollow標簽是想提示搜索引擎“不要由于我的鏈接行為增加這個鏈接網(wǎng)頁的排名權重”，而不是提示搜索引擎“不是經(jīng)過作者自己編輯的導出鏈接，不要跟蹤訪問這個鏈接”。
目前可以肯定的是，nofollow標簽對SEO有作用，但nofollow標簽SEO功效有多大一直眾說紛紜，絕大多數(shù)說法都是來自于SEOER們少量網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的比對分析，甚至完全只是推測。
尤其對于過分熱衷于nofollow標簽的中國大陸站長(SEOER)們來說，nofollow標簽的百度SEO價值更有待于進一步被更長時段更完整、科學、嚴謹?shù)脑囼灁?shù)據(jù)所證實——雖然百度多次公開表示支持nofollow標簽的使用，但極有可能如同百度公開表態(tài)支持301跳轉，并身體力行網(wǎng)站首選域那樣，結果卻一年多無法正確識別301跳轉一樣，只是一個美麗的SEO“海市蜃樓”而已。
并且我堅信，過多地使用nofollow標簽肯定是弊大于利的，因為“這個標簽的意義是告訴搜索引擎這個鏈接不是經(jīng)過作者自己編輯的，所以這個鏈接不是一個信任票”。如果你網(wǎng)站上太多鏈接到外部網(wǎng)站的導出鏈接都是nofollow標簽——尤其是正文中明顯由自己編輯的鏈接，搜索引擎難道不會像那些被nofollow鏈接所忽悠的站長們一樣地認為你這個網(wǎng)站不誠信嗎?
我們千萬不要自以為聰明，低估了搜索引擎的智力。
說到底，我們還是太害怕因網(wǎng)站導出外鏈流失網(wǎng)頁權重，這種“只進不出”的貔貅心態(tài)對于打造品牌網(wǎng)站有害無益，實際上優(yōu)質、嚴肅的導出鏈接可以幫助網(wǎng)站建立良好的用戶體驗，有效提升網(wǎng)站權重。
而且，對于nofollow鏈接等SEO技術手段的過分重視，反映了國內SEO業(yè)界對網(wǎng)站建設的長期性、艱苦性缺乏必要認識的片面SEO觀念。
的確，對于包括nofollow鏈接等必要的SEO技術手段我們必須給予重視，但我們更要認識到：僅靠技術手段是無法真正打造一個網(wǎng)絡品牌的。
昝輝(ZAC)說：“英國的SEO牛人David問Matt Cutts(nofollow標簽創(chuàng)造者)有什么評論(對于nofollow標簽)，Matt Cutts用一個很說明問題的比喻回答了他：nofollow使用在內部鏈接上，確實能夠影響Google排名，但是這只是次要因素。就好比你有100塊錢，使用nofollow就好像仔細研究怎么花這100塊錢，對一些人有用。但更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢，而不是琢磨怎么花這現(xiàn)有的100塊錢。比喻很形象，也很說明問題?！?/p>
在網(wǎng)站運營推廣中，我們不僅要考慮如何精打細算花好這現(xiàn)有的100塊錢，更要把精力放在怎么再多掙300塊錢。這才是問題的關鍵所在!
