北京網(wǎng)絡營銷公司的營銷環(huán)境是由能影響企業(yè)有效地為目標市場服務的所有力量和行動者組成。在那里,企業(yè)從中可以尋找到市場機會,了解競爭對手的一舉一動,從而制定好網(wǎng)絡整合營銷方案。企業(yè)的營銷環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。
企業(yè)的宏觀環(huán)境主要包括人口、經(jīng)濟、物質(zhì)、技術、政治、法律、文化、自然等因素;而微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、供應商、中介機構、用戶、公眾等因素。兩大環(huán)境因素相互作用、相互制約,北京網(wǎng)絡營銷公司認為企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營時必須對這兩大類環(huán)境因素密切加以重視與觀測,才能在未來競爭激烈的商戰(zhàn)中立于不敗之地。企業(yè)處于復雜的市場營銷環(huán)境變化的客觀影響中,宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的變化或給企業(yè)帶來了有利于發(fā)展的市場機會,或給企業(yè)帶來了不利于發(fā)展的環(huán)境威脅。北京網(wǎng)絡營銷公司的活動是適應環(huán)境變化,對不斷變化的環(huán)境作出積極的反應的動態(tài)過程;另一方面,企業(yè)的營銷活動本身又可以影響環(huán)境的變化過程。北京網(wǎng)絡營銷公司從企業(yè)的營銷環(huán)境的宏觀和微觀環(huán)境因素出發(fā),對影響營銷環(huán)境的各種因素,如競爭對手、消費者、政治法律、自然、經(jīng)濟、社會文化等因素進行了較詳細的分析,這些企業(yè)的外部力量和企業(yè)的內(nèi)部力量的結合構成了企業(yè)的市場營銷系統(tǒng)。另外,應認識到網(wǎng)絡營銷環(huán)境的特殊性。