（1）廣告沖擊力大，效果好

rtb廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，視頻尺寸大、視覺沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。以搜狐、新浪這些門戶網(wǎng)站為例，近一兩年，在其網(wǎng)絡(luò)廣告份額中，增長速度更快的就是視頻廣告。而其中更常用的富媒體廣告，作為早期的視頻廣告形式，也取得了很大的成功。

（2）符合用戶觀看習(xí)慣

用戶不會(huì)躲避廣告。對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告，用戶在觀看電視的時(shí)候，會(huì)因?yàn)閺V告時(shí)間冗長，廣告內(nèi)容重復(fù)等原因，而選擇在廣告時(shí)間切換頻道或者離開做其他事情，從而使廣告不能有效傳遞給用戶。對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告混雜在網(wǎng)站內(nèi)容中，對(duì)于用戶的瀏覽容易造成一定的影響，并且廣告可能被屏蔽。而rtb廣告，一方面在播放方式上符合用戶的觀看習(xí)慣，不容易引起用戶反感，另一方面播放時(shí)間較短，用戶不會(huì)選擇躲避廣告。微軟曾經(jīng)表態(tài)，將協(xié)助推動(dòng)發(fā)展rtb廣告，不會(huì)主動(dòng)在操作系統(tǒng)中屏蔽rtb廣告。

（3）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與用戶的互動(dòng)效果好

用戶之間的傳播更便捷、更能直達(dá)用戶心里。由于親朋好友之間的信任關(guān)系，用戶之間的口口相傳會(huì)比任何廣告形式都更具說服力。而在所有廣告形式中，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播是更便捷的，用戶可以將廣告的所有鏈接通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到多人多點(diǎn)。

（4）投放更精準(zhǔn)

rtb廣告基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性，能夠從技術(shù)手段出發(fā)，分析用戶的屬性，從而判斷廣告是否適合展現(xiàn)給用戶，這是傳統(tǒng)的電視廣告所不能做到的。電視廣告投放除了選擇不同的地方電視臺(tái)投放廣告，能夠?qū)Φ貐^(qū)有所針對(duì)地選擇，通過投放不到內(nèi)容的頻道對(duì)用戶需求有所粗略選擇外，對(duì)于用戶的性別、年齡、收入以及消費(fèi)行為習(xí)慣都無法準(zhǔn)確掌握，因此將有大量廣告投放流失在非目標(biāo)用戶群身上。rtb廣告投放除了通過IP地址準(zhǔn)確地定位用戶地區(qū)外，通過Cookie（指某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份、進(jìn)行session跟蹤而儲(chǔ)存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)）手段也能了解網(wǎng)民的日常訪問行為習(xí)慣，并從中分析出網(wǎng)民用戶的基本屬性情況，幫助廣告客戶更精準(zhǔn)地將廣告投放到目標(biāo)用戶群體、更好的起到網(wǎng)絡(luò)推廣的作用。