北京網(wǎng)站制作公司建立受眾數(shù)據(jù)庫(kù)之后，需要依據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)里的數(shù)據(jù)，評(píng)估受眾和潛在受眾的價(jià)值。對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)客戶和潛在客戶的評(píng)估主要從財(cái)務(wù)的角度進(jìn)行，即根據(jù)他們的購(gòu)買(mǎi)情況及相應(yīng)的公司銷(xiāo)售收入情況，來(lái)評(píng)估他們的財(cái)務(wù)價(jià)值；并根據(jù)客戶或潛在客戶目前的財(cái)務(wù)價(jià)值和未來(lái)可能發(fā)生的財(cái)務(wù)價(jià)值，來(lái)決定企業(yè)對(duì)他們的北京網(wǎng)站制作公司投資數(shù)額。

但是，鑒于國(guó)際傳媒的特殊性，其對(duì)受眾的評(píng)估就不能單獨(dú)地使用財(cái)務(wù)指標(biāo)，政治、社會(huì)、文化、外交等方面的價(jià)值都是需要考慮的要素。尤其是對(duì)政府全資運(yùn)營(yíng)的國(guó)際傳媒而言，比如美國(guó)之音，后幾項(xiàng)指標(biāo)可能更為重要。

北京網(wǎng)站制作公司需要指出的是，對(duì)國(guó)際傳媒來(lái)說(shuō)，并不是所有的受眾都有相同的價(jià)值。例如，國(guó)際傳媒的忠實(shí)聽(tīng)眾、觀眾、讀者或網(wǎng)民，他們?cè)趯?duì)國(guó)際傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)量和消費(fèi)頻次上會(huì)明顯高于其他的受眾。相比較而言，那些習(xí)慣于把自己的看法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)及人際傳播等方式進(jìn)行口碑傳播的受眾，更應(yīng)該成為國(guó)際傳媒重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

為此，國(guó)際傳媒在評(píng)估受眾時(shí)要清楚地勾勒出他們現(xiàn)有的使用習(xí)慣，同時(shí)還要把未來(lái)的發(fā)展納入考慮中，并說(shuō)明組織目前或預(yù)測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。這種做法是為了建立具體并可以衡量的行為目標(biāo)，以便北京網(wǎng)站制作公司根據(jù)每個(gè)目標(biāo)群體的具體情況去做到爭(zhēng)取、留住受眾，并與受眾建立良好的關(guān)系。