1989年美國西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院受全美廣告主協(xié)會（the Association of National Advertisers，ANA）和美國廣告代理商協(xié)會（the American Association of Advertising Agencies，4A）委托，對美國消費者商品廣告主進行了seo優(yōu)化營銷傳播實施現(xiàn)狀的調(diào)查。在調(diào)查中，克拉克?凱伍德、唐?E.舒爾茨和保羅?王率先為SEO優(yōu)化整合營銷傳播作了界定：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，它要求充分認(rèn)識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進和公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響更大化?！边@個定義的提出具有劃時代的意義，它強調(diào)在制定戰(zhàn)略計劃時，不僅需要使用各種能夠帶來附加價值的傳播手段，而且還需要根據(jù)這些傳播手段各自的特點，進行統(tǒng)籌規(guī)劃，尋求協(xié)同優(yōu)勢。

鑒于更初的SEO優(yōu)化整合營銷策略定義并沒有涉及消費者和品牌，國內(nèi)外其他學(xué)者相繼從多種角度對整合營銷傳播進行了界定和完善。湯姆?鄧肯從品牌和顧客的角度定義了整合營銷傳播，他認(rèn)為：“簡單地說，SEO優(yōu)化整合營銷傳播是一個提高品牌價值、管理顧客關(guān)系的過程。更加具體點，就是通過戰(zhàn)略性地控制或影響相關(guān)團體所接受到的信息，鼓勵數(shù)據(jù)發(fā)展導(dǎo)向，有目的地和他們進行對話，從而創(chuàng)造并培養(yǎng)與顧客和其他利益相關(guān)者之間可獲利關(guān)系的一個跨職能的過程?！睖?鄧肯的定義強調(diào)了SEO優(yōu)化整合營銷傳播與品牌建設(shè)的關(guān)系，突出了與利益相關(guān)者進行對話的重要性，并從戰(zhàn)略層面提出了“跨職能”的運作方式。他認(rèn)為，公司需要基于顧客的需求，計劃和監(jiān)督所有與品牌有關(guān)的信息，例如，產(chǎn)品是如何生產(chǎn)的、產(chǎn)品的功能如何、定價多少等等，并鼓勵有的放矢地、個性化地與顧客交流，而非泛泛地與顧客群體進行電話營銷、發(fā)送垃圾郵件等。