今天，廣告服務(wù)器大多具備“開(kāi)箱即用”的功能，這使廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣廣告就不會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購(gòu)買(mǎi)時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿(mǎn)足需求了。

但與廣告網(wǎng)絡(luò)或者dsp競(jìng)價(jià)廣告商合作時(shí)，“信任”部分開(kāi)始變得更為復(fù)雜。一般來(lái)說(shuō)，廣告網(wǎng)絡(luò)采用類(lèi)似的廣告服務(wù)器標(biāo)簽架構(gòu)，也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類(lèi)別等。因此，你要信任合作廣告網(wǎng)絡(luò)的道德準(zhǔn)則和技術(shù)水平，繼而信任廣告網(wǎng)絡(luò)的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡(luò)在向其資源供應(yīng)商發(fā)送標(biāo)簽之前是否以及如何逐個(gè)進(jìn)行審查，和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測(cè)標(biāo)簽實(shí)際對(duì)應(yīng)的廣告區(qū)域，了解這些是很重要的。

但是，如何保障URL級(jí)別的品牌安全？dsp廣告公司介紹信譽(yù)良好的新聞網(wǎng)站看似一個(gè)比較安全的廣告場(chǎng)所，你可能會(huì)希望在那兒投放廣告。不過(guò)，我們都聽(tīng)過(guò)那家郵輪公司的故事：它在一家新聞網(wǎng)站“符合語(yǔ)境”的內(nèi)容上投放了廣告，想在那些有興趣乘船游覽的讀者面前增加曝光率，結(jié)果廣告投放頁(yè)面報(bào)道的卻是郵輪慘劇。這個(gè)新聞網(wǎng)站的域本身比較安全，但當(dāng)慘劇新聞播出時(shí)URL就動(dòng)態(tài)生成了，你根本無(wú)法避免。這樣一來(lái)，投放廣告的這家郵輪游船公司也遭遇了慘劇。為了避免此類(lèi)窘境再次發(fā)生，技術(shù)供應(yīng)商開(kāi)發(fā)了“負(fù)面語(yǔ)境定向”技術(shù)，使廣告商可以指定應(yīng)屏蔽的內(nèi)容。