互聯(lián)網(wǎng)早已成為商業(yè)信息傳播的主要途徑之一.而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及相關(guān)廣告技術(shù)的發(fā)展,尤其是諸如Cookie、LBS、支付等人群定向技術(shù)的廣泛應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)廣告也逐漸擺脫過(guò)去單一、古板的資源化售賣(mài),向更精確更高效的交易模式演進(jìn).RTB(Real-Time Bidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的出現(xiàn),可以說(shuō)正是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)推動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的代表產(chǎn)物,并逐漸成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的重頭戲.

基于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)竟價(jià)技術(shù)的RTB廣告所謂RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告,是一種基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式,其一般過(guò)程是廣告主根據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、目標(biāo)消費(fèi)者、預(yù)算費(fèi)用等指標(biāo),對(duì)可購(gòu)買(mǎi)的每次廣告展示的費(fèi)用進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià).競(jìng)價(jià)成功后,廣告主的廣告就會(huì)即刻展示在該廣告位.而且整個(gè)過(guò)程在不到1秒鐘的時(shí)間內(nèi)完成.顯然,這個(gè)交易模式需要龐大的技術(shù)體系來(lái)支持,涉及基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、海量數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)交易平臺(tái)搭建等眾多任務(wù).而隨著RTB這一新型互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)作體系的形成,越來(lái)越多的廣告主也開(kāi)始嘗試這一新的投放方式.