一、什么是sem百度競價(jià)創(chuàng)意通配符？

百度創(chuàng)意通配符是百度搜索推廣創(chuàng)意撰寫時(shí)用來進(jìn)行關(guān)鍵詞替換的控制符，與之相關(guān)的還有斷句符。一個(gè)創(chuàng)意在插入通配符后，通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞將被觸發(fā)關(guān)鍵詞替換。如果替換后創(chuàng)意標(biāo)題或描述超過規(guī)定字符限制，那么將默認(rèn)展現(xiàn)通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞而不產(chǎn)生替換。

二、百度創(chuàng)意通配符有什么用？

??? 創(chuàng)意飄紅：通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來更高的點(diǎn)擊率；

??? 提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度：使用通配符也有助于增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，進(jìn)而提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，同時(shí)降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊成本，提高投資回報(bào)率（ROI）。

三、百度創(chuàng)意通配符使用小貼士：

??? 通配符以大括號(hào)“{}”表示，使用方法為：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”。其中“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字可以替換百度搜索推廣單元內(nèi)的已有關(guān)鍵詞，也可將目標(biāo)人群檢索量高或轉(zhuǎn)化效果好的關(guān)鍵詞寫入通配符內(nèi)，當(dāng)創(chuàng)意超長時(shí)會(huì)默認(rèn)展現(xiàn)該關(guān)鍵詞。

??? 通配符本身不占用規(guī)定的字符數(shù)，使用通配符不影響創(chuàng)意長度計(jì)算方法，創(chuàng)意是否超長以觸發(fā)關(guān)鍵詞替換通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞后的字符數(shù)為判斷標(biāo)準(zhǔn)。為保證創(chuàng)意通順度和飄紅效果，建議將百度推廣單元內(nèi)更長的關(guān)鍵詞帶入，判斷其能否完整展現(xiàn)。

??? 一條創(chuàng)意內(nèi)插入的通配符數(shù)量不限，但原則上在保證通順度的前提下，創(chuàng)意飄紅1-3次效果更佳。不使用通配符會(huì)影響創(chuàng)意通順度和吸引力，進(jìn)而影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度；通配符使用次數(shù)過多可能會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)意不能清晰傳遞產(chǎn)品信息，造成關(guān)鍵詞堆砌，影響創(chuàng)意吸引力。