所謂“黏性”，是指你的創(chuàng)意或觀點能夠讓人聽懂，能被人記住，并形成持久的影響(換言之，他們能夠改變受眾的思想或行為)。要讓創(chuàng)意產(chǎn)生粘性，有效而又持久，你必須有目的性提升對用戶的吸引力。

　　簡單(simplicity)：如何才能找到觀念的根本核心?表達必須簡短且深刻。簡單=核心+精煉，找到創(chuàng)意的核心，并用精煉的話語將它表達出來，那么你的創(chuàng)意將擁有強大的影響力，舉例：王老吉涼茶廣告：怕上火，喝王老吉。

　　意外(Unexpectedness)：如何才能吸引聽眾注意我們的想法?必須打破人們的期待，違反直覺，利用對方的驚訝來提升警覺度和關(guān)注度，激發(fā)他人的興趣和好奇。粘性創(chuàng)意最忌諱的是平淡無奇，最基本的吸引力是引起別人的注意力，打破固有思維，最能抓住大家的吸引力，如海底撈各種出乎意料的個性化服務(wù)。

　　具體(Concreteness)：如何才能把自己的觀點表達清楚?必須借用身體行為和感官信息來加以闡釋，因為我們的大腦總是樂于記住具體的事物。實驗得出，人們更擅長于記憶具體化的詞，而不是抽象的，形成一個長期的記憶力，如：香飄飄一年賣出七億杯奶茶，連起來可繞地球兩圈。

　　可信(Credibility)：如何才能讓別人相信我們的創(chuàng)意?必須具備相應(yīng)的信用背景。我們必須設(shè)法幫助他人親自證實這些構(gòu)想，也就是觀念世界中的“先試再買”的行事哲學(xué)。如現(xiàn)在的老爸測評，先進行專業(yè)權(quán)威的測評報告，得到消費者的信任，最后進行流量轉(zhuǎn)化最后形成賣貨的電商渠道。

　　情感(Emotions)：如何才能讓別人關(guān)注我們的創(chuàng)意?必須得讓他人有所感覺。人們更有感覺的往往是人，而不是抽象的事物。很多創(chuàng)意都采用創(chuàng)意本身與情感的聯(lián)系，如互聯(lián)網(wǎng)大廠都在進行動物的 IP 設(shè)定，其實也是通過故事性的包裝增加與消費者情感聯(lián)系紐帶。

　　故事(Stories)：如何才能讓別人依照我們的創(chuàng)意行動?我們可以講故事。故事往往有鼓舞人的力量，我們并不需要創(chuàng)意來激發(fā)這些力量。我們只需要準(zhǔn)備好生活中每天產(chǎn)生的好東西，通過故事的情節(jié)進行吸引粉絲，如快手、抖音很商家都會通過自己的故事情節(jié)進行吸引，樹立自己的人設(shè)形象。

　　總的來講，打造成功觀點的六項檢查表：簡、奇、具、信、情、事。以上內(nèi)容僅供參考。