自從微信公眾號(hào)平臺(tái)的推出，我們看到了社交的廣泛性，只要你有微信就可以產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)微信公眾平臺(tái)也為內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容分發(fā)提供了一個(gè)以?xún)|為單位的用戶(hù)平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮由此開(kāi)始。

微信訂閱號(hào)提供了用戶(hù)、入口、內(nèi)容平臺(tái)、訂閱模式、社交分發(fā)渠道，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以低成本獲取用戶(hù)、低成本傳播，并將其在微博、知乎、頭條等其他平臺(tái)吸引的用戶(hù)沉淀下來(lái)。

作為目前國(guó)內(nèi)最成功的內(nèi)容平臺(tái)，微信已經(jīng)讓無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者得益，隨著微信內(nèi)容生態(tài)繁盛，微信公眾號(hào)也涉及到媒體機(jī)構(gòu)、自媒體、甲方、用戶(hù)等多個(gè)利益群體。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自微信推出公眾號(hào)以來(lái)，以深耕內(nèi)容為主的自媒體估值過(guò)千萬(wàn)、過(guò)億的已有不少。

近日，微信進(jìn)行了被稱(chēng)為“訂閱號(hào)有史以來(lái)最顛覆性的一次更新”。本次訂閱號(hào)改版最大變化是以信息流的模式呈現(xiàn)，弱化了公眾號(hào)的主體，同時(shí)增強(qiáng)了用戶(hù)取關(guān)的功能顯示，從某種意義上說(shuō)信息流的模式希望用戶(hù)關(guān)注在內(nèi)容本身而不是公眾號(hào)的主體上。

新版本會(huì)帶來(lái)什么影響?

訂閱號(hào)點(diǎn)進(jìn)來(lái)之后，直接呈現(xiàn)為“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁(yè)面，所有賬號(hào)按最近一次發(fā)布時(shí)間排序，只能展現(xiàn)前兩條。

兩條以下折疊帶來(lái)的影響十分復(fù)雜。從目前來(lái)看，頭條將承擔(dān)起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標(biāo)題一樣，舉足輕重。

這樣的變化，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們而言，需要他們花費(fèi)更多時(shí)間來(lái)琢磨頭圖?？赡芎脴?biāo)題不如一張好圖片。

這次的改版，讓 2000 多萬(wàn)個(gè)訂閱號(hào)可能面臨重新洗牌，而微信內(nèi)容生態(tài)中的各個(gè)利益群體也難免會(huì)受到不同程度的影響。

在微信公號(hào)上，讀者直接訂閱的是作者的品牌，作者和讀者之間的關(guān)系是直接、緊密的。而“信息流”或許會(huì)拆散作者和讀者之間的關(guān)系。作者也許偶爾有文章爆紅，但卻很難維持穩(wěn)定的讀者群體，也難以建立自己的品牌形象。

有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達(dá)擔(dān)憂(yōu)：改版“標(biāo)題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔(dān)心微信作為平臺(tái)，可能會(huì)慢慢上線(xiàn)信息流廣告，與民奪利。

總的來(lái)看，微信公眾號(hào)改版會(huì)：

1.削弱大V權(quán)力

信息流模式將對(duì)打V的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成一定打擊，固定閱讀模式可以悄悄改為機(jī)器推薦，微信能夠?qū)⒉糠至髁靠刂圃谧约菏种小?

2.增加用戶(hù)停留時(shí)間

現(xiàn)在公眾號(hào)的打開(kāi)率越來(lái)越底下，整體流量增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，機(jī)器推薦內(nèi)容，能更好的留住用戶(hù)，而時(shí)間就是流量和金錢(qián)。

3.廣告變現(xiàn)

朋友圈的廣告變現(xiàn)已經(jīng)成熟，在改版之后，微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量，再次實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。