很多剛接觸SEM的朋友，對于SEM都有一些迷茫和不解。同時認為SEM優(yōu)化是一個虛無縹緲的事情。今天商企云就簡單的和大家分享一下自己的心得體驗，希望可以幫到大家。

百度競價賬戶的三個要素

百度推廣競價賬戶的信息機構(gòu)包括“關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁”這三個要素。

1、“關(guān)鍵詞”就是能給網(wǎng)站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關(guān)鍵詞盡可能的涵蓋搜索者。

建立新賬戶結(jié)構(gòu)的第一步關(guān)鍵詞拓展、篩選、分詞。根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)劃分種類，在具體到相關(guān)類別細分下去。

拓展關(guān)鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞推薦工具、谷歌關(guān)鍵詞分析工具、商務(wù)通、站長統(tǒng)計…”或者用Excel記錄下來。

在對關(guān)鍵詞進行篩選，如“從事英語培訓(xùn)行業(yè)，通過‘英語’一詞拓展會衍生出‘英語培訓(xùn)，英語招聘’后者與業(yè)務(wù)不相關(guān)，就應(yīng)該舍去。”最后的分詞是為了下一步寫創(chuàng)意做準備，圍繞關(guān)鍵詞的詞性進行分組;如“英語培訓(xùn)機構(gòu)，英語培訓(xùn)班，英語培訓(xùn)學(xué)?！薄昂贾萦⒄Z培訓(xùn)的費用，杭州英語培訓(xùn)的價格”。

2、“創(chuàng)意”一個能有效提升關(guān)鍵詞質(zhì)量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，有前者才能有效發(fā)揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量。

創(chuàng)意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。高質(zhì)量的創(chuàng)意即可以提高關(guān)鍵詞、搜索詞與創(chuàng)意三者之間的相關(guān)性，同時也能提升關(guān)鍵詞、推廣單元及賬戶整體結(jié)構(gòu)的質(zhì)量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點擊率和點擊量。

高質(zhì)量創(chuàng)意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展，第一點：圍繞每個推廣單元內(nèi)主關(guān)鍵詞進行創(chuàng)意撰寫，找準中心詞撰寫創(chuàng)意能獲得更多飄紅機會(在分詞時一點要注意到這一點，否則在后面創(chuàng)意撰寫時會受到影響)。

第二點：在創(chuàng)意中合理插入通配符，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意結(jié)合增加兩者之間的相關(guān)性，也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者，增加點擊率。

3、“著陸頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網(wǎng)站讓更多的潛在客戶轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站客戶的重要過程。

著陸頁面也就是搜索者點擊推廣結(jié)果后進入的第一個頁面，當然這個頁面一定得與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。關(guān)鍵詞與著陸頁的相關(guān)性也影響著關(guān)鍵詞和賬戶的質(zhì)量度，當然也直接影響著轉(zhuǎn)換率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復(fù)闡述了。

這三個要素，三個過程，不能說那個要素最重要，也不能說那個要素最不重要。他們?nèi)咧g是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發(fā)揮，反之后者不強前者做再大的努力也是枉然。