電商網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)提升流量的機(jī)會(huì)是，針對(duì)品類、子品類和產(chǎn)品頁(yè)面做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。雖然這些關(guān)鍵詞無(wú)法在短期內(nèi)給網(wǎng)站帶來(lái)更多流量，但對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)期流量增長(zhǎng)有著至關(guān)重要的作用。
1、優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
電商網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)提升流量的機(jī)會(huì)是，針對(duì)品類、子品類和產(chǎn)品頁(yè)面做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。雖然這些關(guān)鍵詞無(wú)法在短期內(nèi)給網(wǎng)站帶來(lái)更多流量，但對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)期流量增長(zhǎng)有著至關(guān)重要的作用。
2、重新定向缺貨產(chǎn)品頁(yè)面
一個(gè)擁有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的大型電商網(wǎng)站可能有些產(chǎn)品會(huì)缺貨，許多網(wǎng)站所有人會(huì)忽略這些缺貨頁(yè)面，而忽略這些404錯(cuò)誤頁(yè)面常常會(huì)導(dǎo)致的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)下降。
賣家可以使用ScreamingFrog等搜尋器，識(shí)別網(wǎng)站上所有指向404錯(cuò)誤頁(yè)面的內(nèi)部鏈接，也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report，根據(jù)其他網(wǎng)站鏈接識(shí)別404錯(cuò)誤頁(yè)面。
在發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤頁(yè)面后，不要簡(jiǎn)單地在htaccess中自動(dòng)將404頁(yè)面重定向到主頁(yè)，谷歌也會(huì)將這些定義為“軟404”錯(cuò)誤頁(yè)面(原本應(yīng)該返回404錯(cuò)誤的頁(yè)面返回碼卻是200狀態(tài))。
賣家要將URL重定向到一個(gè)最相關(guān)的頁(yè)面，例如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵詞的頁(yè)面，或上一級(jí)品類或子品類下的頁(yè)面。如果產(chǎn)品只是暫時(shí)缺貨，請(qǐng)勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告訴谷歌缺貨頁(yè)面應(yīng)保留在索引中。
另外，如果產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)補(bǔ)貨，那么賣家應(yīng)該更新網(wǎng)站上的所有重定向頁(yè)面鏈接，以便鏈接到新頁(yè)面，或者移除鏈接，因?yàn)槊總€(gè)鏈接沒(méi)經(jīng)過(guò)一次重定向，都會(huì)影響到其在網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)(PageRank)中的得分。
3、優(yōu)化新產(chǎn)品頁(yè)面
許多電商網(wǎng)站因?yàn)椴粩嗵砑有庐a(chǎn)品，所以不斷會(huì)有新的產(chǎn)品頁(yè)面，在添加新頁(yè)面時(shí)，你要對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。以下是對(duì)于每個(gè)新產(chǎn)品頁(yè)面賣家需要關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題：
標(biāo)題標(biāo)簽和元描述應(yīng)該包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;
圖片應(yīng)該包含alt標(biāo)簽描述，包括關(guān)鍵詞。賣家要注意，alt標(biāo)簽不僅是提供給搜索引擎，有視覺(jué)障礙的人們，以及使用無(wú)法發(fā)顯示圖片閱讀器的用戶也需要，你要確保你的alt標(biāo)簽也能夠被人們所理解;
包含一個(gè)H1標(biāo)題標(biāo)簽，讓頁(yè)面含義清晰，同時(shí)也要包括長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;
添加一些獨(dú)特的內(nèi)容，不要僅使用那些你從制造商那復(fù)制過(guò)來(lái)的產(chǎn)品描述，畢竟其它網(wǎng)站也可能使用相同的信息，這樣你的網(wǎng)站就不太可能排在它們之前;
該頁(yè)面應(yīng)該允許用戶通過(guò)簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊導(dǎo)航欄訪問(wèn)，否則谷歌可能無(wú)法為其編制索引。即使谷歌可以從你的XML站點(diǎn)地圖中對(duì)其進(jìn)行索引，但也需要你站點(diǎn)的導(dǎo)航鏈接，以了解該頁(yè)面在你網(wǎng)站的級(jí)別。
4、UGC優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面
電商網(wǎng)站擁有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，賣家除了使用一些樣本內(nèi)容，還應(yīng)該盡可能提供個(gè)性化內(nèi)容。利用UGC內(nèi)容是一個(gè)不錯(cuò)的策略，能讓你的產(chǎn)品頁(yè)面擁有獨(dú)特的價(jià)值、獲得更多流量。
5、更新網(wǎng)站
賣家應(yīng)該定期更新所使用的購(gòu)物車、CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))平臺(tái)和插件，以確保及時(shí)更新安全補(bǔ)丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負(fù)面影響外，還會(huì)對(duì)谷歌索引和排名產(chǎn)生負(fù)面影響。
6、避免產(chǎn)品描述重復(fù)
上文提到，創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，賣家引用制造商給定的一些內(nèi)容是不可避免的，建議賣家在給定資源的情況下，盡可能保持內(nèi)容的獨(dú)特性，并在細(xì)節(jié)上做出努力。
當(dāng)你的網(wǎng)站上有大量的產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，你需要有所側(cè)重，專注暢銷品類頁(yè)面以及最重要的產(chǎn)品頁(yè)面的優(yōu)化。賣家可以從網(wǎng)站上已經(jīng)獲得大量流量的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始， Google Analytics的“Content”能輕松地幫你識(shí)別出這些網(wǎng)頁(yè)：
除了優(yōu)化已經(jīng)有很多自然搜索流量的產(chǎn)品頁(yè)，賣家還需注意那些流量少，內(nèi)容不獨(dú)特的頁(yè)面，給這些頁(yè)面添加 “noindex”標(biāo)簽(向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁(yè)禁止被索引收錄)是非常明智的，因?yàn)榫W(wǎng)站上這樣的頁(yè)面太多，會(huì)導(dǎo)致你的網(wǎng)站搜索引擎排名降低。
7、避免網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)
事實(shí)上，有多種操作可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)，以下情況也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)：
買家可從多個(gè)品類訪問(wèn)的同一產(chǎn)品頁(yè)面;
頁(yè)面的URL 查詢字符串僅對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾或排序，例如頁(yè)面分成了不同的價(jià)格，但卻展示了相同的內(nèi)容;
使用URL標(biāo)簽追蹤廣告表現(xiàn);
分頁(yè)分割內(nèi)容并導(dǎo)致重復(fù)(可以使用延遲加載來(lái)解決這個(gè)特定問(wèn)題)。
這些情況都會(huì)在導(dǎo)致同一頁(yè)面擁有多個(gè)URL，在極端情況下，你可能會(huì)遭到熊貓算法的懲罰。當(dāng)賣家有多個(gè)內(nèi)容相同的頁(yè)面時(shí)，賣家可以給每個(gè)頁(yè)面設(shè)置權(quán)限，讓這些頁(yè)面沒(méi)有足夠的權(quán)限進(jìn)行排名。
如果上述問(wèn)題無(wú)法直接修復(fù)，那請(qǐng)使用rel = canonical標(biāo)簽告訴搜索引擎哪些版本的頁(yè)面應(yīng)該被編入索引中。
