很多剛接觸SEM的朋友，對(duì)于SEM都有一些迷茫和不解。同時(shí)認(rèn)為SEM優(yōu)化是一個(gè)虛無(wú)縹緲的事情。今天商企云就簡(jiǎn)單的和大家分享一下自己的心得體驗(yàn)，希望可以幫到大家。

百度競(jìng)價(jià)賬戶的三個(gè)要素

百度推廣競(jìng)價(jià)賬戶的信息機(jī)構(gòu)包括“關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)”這三個(gè)要素。

1、“關(guān)鍵詞”就是能給網(wǎng)站帶來(lái)用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關(guān)鍵詞盡可能的涵蓋搜索者。

建立新賬戶結(jié)構(gòu)的第一步關(guān)鍵詞拓展、篩選、分詞。根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)劃分種類，在具體到相關(guān)類別細(xì)分下去。

拓展關(guān)鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞推薦工具、谷歌關(guān)鍵詞分析工具、商務(wù)通、站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)…”或者用Excel記錄下來(lái)。

在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，如“從事英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)，通過(guò)‘英語(yǔ)’一詞拓展會(huì)衍生出‘英語(yǔ)培訓(xùn)，英語(yǔ)招聘’后者與業(yè)務(wù)不相關(guān)，就應(yīng)該舍去?！弊詈蟮姆衷~是為了下一步寫(xiě)創(chuàng)意做準(zhǔn)備，圍繞關(guān)鍵詞的詞性進(jìn)行分組;如“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，英語(yǔ)培訓(xùn)班，英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)?！薄昂贾萦⒄Z(yǔ)培訓(xùn)的費(fèi)用，杭州英語(yǔ)培訓(xùn)的價(jià)格”。

2、“創(chuàng)意”一個(gè)能有效提升關(guān)鍵詞質(zhì)量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點(diǎn)擊的工具，有前者才能有效發(fā)揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量。

創(chuàng)意的撰寫(xiě)基本原則是保證語(yǔ)句通順，簡(jiǎn)明精練，涵蓋通配符。高質(zhì)量的創(chuàng)意即可以提高關(guān)鍵詞、搜索詞與創(chuàng)意三者之間的相關(guān)性，同時(shí)也能提升關(guān)鍵詞、推廣單元及賬戶整體結(jié)構(gòu)的質(zhì)量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。

高質(zhì)量創(chuàng)意撰寫(xiě)一定要圍繞兩個(gè)重點(diǎn)來(lái)開(kāi)展，第一點(diǎn)：圍繞每個(gè)推廣單元內(nèi)主關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意撰寫(xiě)，找準(zhǔn)中心詞撰寫(xiě)創(chuàng)意能獲得更多飄紅機(jī)會(huì)(在分詞時(shí)一點(diǎn)要注意到這一點(diǎn)，否則在后面創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)會(huì)受到影響)。

第二點(diǎn)：在創(chuàng)意中合理插入通配符，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意結(jié)合增加兩者之間的相關(guān)性，也是為了獲取更多飄紅機(jī)會(huì)吸引搜索者，增加點(diǎn)擊率。

3、“著陸頁(yè)”是為了解答搜索者問(wèn)題、提供需求的，通過(guò)網(wǎng)站讓更多的潛在客戶轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站客戶的重要過(guò)程。

著陸頁(yè)面也就是搜索者點(diǎn)擊推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，當(dāng)然這個(gè)頁(yè)面一定得與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)的相關(guān)性也影響著關(guān)鍵詞和賬戶的質(zhì)量度，當(dāng)然也直接影響著轉(zhuǎn)換率。著陸頁(yè)的重要性在文章開(kāi)頭也做了闡述，這里就不在做重復(fù)闡述了。

這三個(gè)要素，三個(gè)過(guò)程，不能說(shuō)那個(gè)要素最重要，也不能說(shuō)那個(gè)要素最不重要。他們?nèi)咧g是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發(fā)揮，反之后者不強(qiáng)前者做再大的努力也是枉然。