自2011年微信推出，因其強大的社交功能，用戶群體劇增。隨著微信營銷的出現，其傳播速度快及受眾廣泛的優(yōu)勢，成為企業(yè)、商家宣傳必不可少的途徑之一。企業(yè)通過自媒體的軟文、H5、官方賬號、創(chuàng)意文案等方式與消費者互動，提高企業(yè)的關注度。隨著大量的推文出現，微信營銷暴露出許多問題。
1.盲目追熱點，內容同質化
在營銷過程中，各個媒介之間突出其產品個性及市場是必勝之路。如今，因為大眾對于熱點事件的關注度越來越高，熱點事件營銷成為商家最喜歡的營銷手段。但是內容趨向了同質化，沒有自身的個性發(fā)展，盲目的追求點擊量，而受眾對相關推文的疲倦感，會導致此篇推文的失敗。
2.推送內容缺乏標簽化
微信營銷過程中，因其推送內容的比較復雜繁瑣，在推送過程中，大部分的內容并沒有進行統一歸類處理，也沒有詳細的標簽。在用戶查找相關文章時，不能第一時間了解相關產品信息，導致營銷失敗。
3.推文質量不高，只選擇依靠獎品福利吸引讀者
推文是一種微信營銷手段，其主要目的是營銷，通過推文內的各種信息吸引潛在消費者，獎品福利只是其中一種手段，但不能作為微信推文的核心，很多企業(yè)本末倒置，放錯重心，并不能達到最佳營銷效果。
微信營銷作為一種新型自媒體營銷模式有其特有的優(yōu)勢，但其存在的問題也不容忽視。微信營銷需要優(yōu)質的推文內容做保障，也需要確保自身的推文風格，與其他推文進行區(qū)分，方能在營銷方式中取得一席之地，配合其他多種營銷方式，達到最佳效果。
