大家都在說，如今的seo優(yōu)化越來越難做，很多站點關(guān)閉、站長失業(yè)，但還是有很多網(wǎng)站發(fā)展得越來越好，更關(guān)鍵的是要抓住不變的真理：用戶至上，能夠讓用戶用更舒適的方式獲得有價值的信息就是更好的SEO。同時，要不斷了解新的因素對搜索引擎排名的影響，比如人工智能、語義搜索。要想在SEO這條路上走得更遠，就要不斷學(xué)習(xí)、提升視野、做好各種知識儲備，用長遠的眼光看清未來SEO可能的發(fā)展趨勢。
步，關(guān)鍵詞研究和競爭對手研究。
關(guān)鍵詞研究，相當于用戶需求研究以及競爭對手研究。在研究時可以借助相應(yīng)的工具，比如百度競價后臺，谷歌競價后臺，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關(guān)搜索，這些工具都可以用在關(guān)鍵詞研究當中。競爭對手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個網(wǎng)站針對關(guān)鍵詞的優(yōu)化程度怎么樣。用戶需求研究和競爭對手研究這兩方面綜合起來，就能夠大致確定我的網(wǎng)站要做哪些目標關(guān)鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競爭程度比較小的關(guān)鍵詞。找到這樣的關(guān)鍵詞，效益是更好的。
第二步，根據(jù)目標關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構(gòu)。
有很多企業(yè)，尤其是企業(yè)，往往按照自己的公司結(jié)構(gòu)或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構(gòu)。實際上，站在SEO的角度，這不是一個好的方法，網(wǎng)站架構(gòu)需按照目標關(guān)鍵字來定，也就是說，把你搜索量更大的那個關(guān)鍵詞，放在你的網(wǎng)站首頁上。然后次一級的，搜索量稍微小一點的，競爭也更小一級的，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級的，放在二級分類上，以此類推。整個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞研究的結(jié)論而來的，而不是腦袋一拍想的。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)除了確定頁面導(dǎo)航以外，還包括一些比較細致的地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過程，你讓搜索引擎禁止這兩個東西所用的方法也是不一樣的。有的頁面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章頁面之間的內(nèi)鏈，怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的總目標，是讓搜索引擎在短的點擊距離之內(nèi)達到量多的深層頁面，這個是更終的目標。當然對一些大的網(wǎng)站來說，這個目標要達成其實是挺困難的。當你的頁面達到幾千萬、上億量級的時候，每個頁面上的鏈接數(shù)是一定的，你也不可能在頁面上造上幾千個鏈接。小網(wǎng)站可能在結(jié)構(gòu)上，比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的。
第三步，頁面優(yōu)化。
目標關(guān)鍵詞需放在重要的地方，比如說title、圖片的ALT屬性、H1標簽、文章小標題、段文字，諸如此類，這些比較重要的地方，是為了提高頁面對特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。另外就是關(guān)鍵詞的密度，當然，這方面沒有一個特別大家公認的比例，只要盡量做到自然地去寫文案就可以了，只要自然地寫，腦子里想著這個頁面到底是講什么的，是講什么關(guān)鍵詞的，你自然而然會在重要的地方提到關(guān)鍵詞。這個是相對比較簡單的。
第四步，外部鏈接建設(shè)。
由于種種原因，很多網(wǎng)站都不愿意鏈接出去，因為覺得對自己是一種損失，其實鏈接到別的網(wǎng)站對自己倒沒有什么影響。所以，外鏈建設(shè)是越來越難做。但是，如果你能夠通過好的內(nèi)容或者好的用戶體驗，得到一個真正自然的鏈接，效果會更好。鏈接建設(shè)其實對企業(yè)、個人站長來說更困難，和網(wǎng)站架構(gòu)剛好相反。大網(wǎng)站鏈接建設(shè)是比較容易的，因為他們有公關(guān)部門，或者老板太有名了，出來說幾句話，很多新聞就會來鏈接。
第五步，流量分析，并不斷優(yōu)化。
流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對網(wǎng)站的爬行情況、看收錄情況、看關(guān)鍵詞的排名、流量、網(wǎng)站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應(yīng)的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優(yōu)化效果。了解效果之后，如果沒有達到預(yù)設(shè)的目標，我們需要再從關(guān)鍵詞研究開始，重新進行調(diào)整優(yōu)化。
SEO的過程基本都是這五步，無論是自己做還是讓第三方來做。
