當(dāng)下的競價推廣規(guī)則調(diào)整，成本增加，所帶來的效果也是不太理想，既然競價推廣是不能割舍的一個手段，就要了考慮如何把競價推廣的價值做到更大化，利用SEM競價推廣帶來更多流量。???????

選擇關(guān)鍵詞不要只看轉(zhuǎn)化率

這是新手更容易犯的錯誤，就是在選取關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候會把轉(zhuǎn)化率作為唯①因素。轉(zhuǎn)化率越高的詞去優(yōu)化，進(jìn)步的空間會越來越小。你前一段時間優(yōu)化可能上升8%，下一段時間可能是4%，再下一次可能1%都沒有了，優(yōu)化程度會越來越難，所以在挑選競價關(guān)鍵詞的時候，不要總是盯著那些高轉(zhuǎn)化率的詞，要看中的是關(guān)鍵詞所帶來的利潤。????????

選擇合適的匹配方式

??? 在SEM中，競爭比較激烈的熱門詞，請選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語匹配，可能花費更高的點擊單價卻得不到較好的排名，同樣的單價時，精確匹配排名是優(yōu)先與其他兩者。

?長尾詞非常多，我們不可能詞詞俱到，那么這個時候廣泛匹配就比較適合。一般行業(yè)人都知道，長尾詞都是單詞搜索數(shù)量少，但是精準(zhǔn)度高，所以轉(zhuǎn)化率一般都不錯，所以要盡可能的展現(xiàn)。

投放一定要分地區(qū)和時段

??? 不同地區(qū)的人對于關(guān)鍵詞的搜索方式都有所不同，而且同一件東西，在不同的地域稱呼也是不同的，所以關(guān)鍵詞是需要做地區(qū)投放的，會大大提高ROI。在時段上選擇主要是考慮到用戶下單的幾率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有點擊量恐怕轉(zhuǎn)化率也不會很高，所以深夜時分可以停止投放，減少成本。在周末的時候也可以減少投放。

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