AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP這些模式之間存在著內(nèi)在的關(guān)系，所以在理解的時候，我們需要聯(lián)系起來進行理解，不能分開。

1.RTB（RealTimeBidding 實時競價）

定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。

個人理解：如果把互聯(lián)網(wǎng)比作蜘蛛網(wǎng)，那么當任何一只小生物觸碰到這張網(wǎng)上的某個節(jié)點，它的每一個細微的動作都會帶來一系列的反饋。與此同時，這張網(wǎng)的主人就會自動對闖入領(lǐng)域的訪客進行信息分析。這張網(wǎng)的主人不斷的記錄著各種數(shù)據(jù)，當你第二次碰到這張網(wǎng)的時候，它從它的數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)訪客的信息與它的數(shù)據(jù)庫的某個信息相匹配，這時，它就可以根據(jù)這個信息進行相應(yīng)的回應(yīng)。每一天，這張網(wǎng)都在不斷的進化，它在不斷的儲存新的數(shù)據(jù)，它越來越聰明，它試圖了解每一個外來訪客的行為和目的，更終它從被動的誘惑轉(zhuǎn)向精準的捕捉。這就是RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析用戶的行為，從而實現(xiàn)精準投放廣告的目的。　　

2.DSP（DemandSidePlatform 需求方平臺）

定義：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

個人理解：互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品，尋找優(yōu)質(zhì)的媒介和精準的目標用戶，優(yōu)化廣告投放策略，提高投入產(chǎn)出比。簡單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺，廣告主可以在平臺上設(shè)置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。

3.SSP（Sell-SidePlatform 供應(yīng)方平臺）

定義：供應(yīng)方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得更高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。

個人理解：供應(yīng)方平臺，是站長服務(wù)平臺。站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)等。

DSP和SSP的對比圖如下：　

4.AdExchange（廣告交易平臺）

定義：一個開放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。

個人理解：所謂的廣告交易平臺，就是一個能夠讓廣告主在對的時間，對的地點接觸到對的用戶的地方。它可以為每一次廣告的Impression(廣告收視次數(shù))來賦予一個獨立的價值，其運用的實時競價技術(shù)可以讓廣告主競拍每一次廣告顯示在用戶面前的機會。　　

AdExchange相對于傳統(tǒng)模式還是有比較大的好處的，一方面節(jié)省了廣告主的成本，另外一方面讓站長的收益增加了，更重要的是讓合適的廣告展現(xiàn)給合適的用戶，提升了用戶體驗。

5.DMP（Data-ManagementPlatform 數(shù)據(jù)管理平臺）

定義：數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。

個人理解：是把分散的數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺。

6.AdNetwork（廣告網(wǎng)絡(luò)平臺）

定義：廣告網(wǎng)絡(luò)是一個封閉的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，網(wǎng)絡(luò)業(yè)主作為中間環(huán)節(jié)先向出版商采購廣告庫存，然后再轉(zhuǎn)售給買家，雖然有時候出版商也可以創(chuàng)建自己的廣告網(wǎng)絡(luò)。

個人理解：是一個連接廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告系統(tǒng)平臺，一方面為廣告主提供廣告管理、發(fā)布和監(jiān)測服務(wù)，另一方面為媒體兌現(xiàn)部分廣告存貨的價值。