"通用語"一詞指的是能夠促使來自不同國(guó)家、不同文化背景的人們彼此之間能夠相互理解、溝通、交流的一種通用語言。例如，拉丁語本身在古代羅馬和平時(shí)期一直成為整個(gè)歐洲的公用語，而法語在20世紀(jì)初以前曾廣泛用于各國(guó)外交使團(tuán)之間溝通交流的通用語。如今，英語已被廣泛用于國(guó)際商務(wù)、對(duì)外貿(mào)易及各國(guó)企業(yè)間業(yè)務(wù)往來的信息交流，因而成為全球公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)化通用語言。

而創(chuàng)建RTB project(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái))也是基于同樣的目的，因?yàn)閷?shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的主要使命是通過為廣告買方及媒體資源賣方之間的溝通提供公開的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從而真正"加大刺激 RTB 市場(chǎng)的不斷發(fā)展"。

2010 年 11 月，全球三大需求方平臺(tái)(DataXu、Turn及MediaMath)的廣告技術(shù)精英與供應(yīng)方平臺(tái)(如The Rubicon Project、PubMatic 與 Admeld等)的領(lǐng)導(dǎo)代表聯(lián)合研發(fā)并推出一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目將為對(duì)各大平臺(tái)、移動(dòng)電子產(chǎn)品及廣告投解決方案進(jìn)行自動(dòng)化數(shù)據(jù)媒體交易開源協(xié)議感興趣的公司提供一個(gè)全新的 API接入廣告投放規(guī)范。該項(xiàng)目更初被命名為 OpenRTB Consortium, 后來更名為 RTB Project (RTB 平臺(tái))，該開源項(xiàng)目為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)創(chuàng)建了通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而能夠確保所有當(dāng)事方可以進(jìn)行大規(guī)模實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易并建立未來行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)。

2010 年 12 月推出 1.0 版攔截黑名單標(biāo)準(zhǔn)，后曾對(duì)其進(jìn)行過細(xì)微的修改，包括在接下來推出的新版本中所進(jìn)行的具有創(chuàng)意歸因分析的實(shí)時(shí)廣告交易。2012年分別推出的 2.0 版及 2.1版能夠整合支持顯示廣告、 移動(dòng)廣告及視頻廣告等功能︰ 持續(xù)改進(jìn)地理數(shù)據(jù)定義、支持受眾定向的第三方數(shù)據(jù)細(xì)分目標(biāo)客戶群、提升歸因分析服務(wù)、提高整個(gè)RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))平臺(tái)的VAST視頻廣告及地理定位服務(wù)等功能。

2015 年 1 月迎來了又一大創(chuàng)新技術(shù)，即推出了2.3版，這就擴(kuò)大了對(duì)原生廣告的支持，允許通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購買原生廣告。這就改變了游戲規(guī)則，因?yàn)樗试S"可以對(duì)原生廣告進(jìn)行定向、優(yōu)化并以程序化的方式進(jìn)行交易，從而極大地減少媒體及廣告主兩者的工作負(fù)荷。" 另外，2015 年，IAB也宣布推出OpenRTB Dynamic Native Ads API 1.1( OpenRTB 動(dòng)態(tài)原生廣告 API 1.1)。

Rubicon Project廣告平臺(tái)的首席科學(xué)家兼OpenRTB聯(lián)席主席Neal Richter(尼爾 · 里希特)稱之為推動(dòng)OpenRTB 及程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)"向前邁進(jìn)的一大步"。"標(biāo)準(zhǔn)化帶來了大規(guī)模的效益。由于發(fā)現(xiàn)新的潛在收益，越來越多的應(yīng)用開發(fā)人員將打入市場(chǎng)。如今通過原生廣告而獲得的移動(dòng)流量變現(xiàn)仍有待開發(fā)，而且其主攻方向在于將覆蓋面擴(kuò)大延伸至程序化的世界當(dāng)中。…更后，通過刪除多個(gè) SDK的整合需求，從而規(guī)范這一過程，移動(dòng)應(yīng)用將以更快的速度煊染而且不太可能會(huì)崩潰，從而提升更佳的用戶體驗(yàn)。"他在接受AdExchanger采訪時(shí)坦言。

今年三月份早些時(shí)候推出OpenRTB 2.4 版時(shí)，當(dāng)時(shí)媒體本來可以聲明其是否需要在廣告中添加一個(gè)跳過按鈕 — — 此前他們對(duì)此幾乎沒有什么掌控能力。而OpenRTB 2.4 版支持可以跳過in-stream video(內(nèi)嵌視頻廣告)。此外，該版本的另外一大優(yōu)勢(shì)在于可讓買方(即廣告主)明白在什么時(shí)候，使用哪個(gè) IP 來源可以獲得用戶所在具體地理位置。AOL平臺(tái)的移動(dòng)廣告交換技術(shù)副總裁兼OpenRTB Working Group(工作組)聯(lián)席主席Jim Butler(吉姆巴特勒)將該版本稱之為"近期記憶中出現(xiàn)的更大級(jí)別的社區(qū)參與產(chǎn)品"，他還說道:“ 這正是OpenRTB 標(biāo)準(zhǔn)將繼續(xù)成為程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵促成因素的指標(biāo)”。