1.背景介紹

歐萊雅是具有國(guó)際知名度的歷史更為悠久的大眾化妝品品牌之一。其主打產(chǎn)品主要是染發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品。歐萊雅產(chǎn)品的出眾品質(zhì)一直備受全球愛美女性的青睞。

歐萊雅向來(lái)以擁有驕人的產(chǎn)品研發(fā)背景以與優(yōu)秀的試驗(yàn)室與皮膚學(xué)中心而聞名。歐萊雅遍布全球的研究測(cè)試中心，使得歐萊雅能夠不斷推出新產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)全球消費(fèi)的不同需要。

此次歐萊雅牽手時(shí)下非?；鸨摹毒p聞女孩》聯(lián)手出擊，進(jìn)行了與“緋聞女孩”一起享受時(shí)尚的活動(dòng)。

2.與“緋聞女孩”一起時(shí)尚生活

更近幾年，美劇在國(guó)內(nèi)很受歡迎，而大多數(shù)人觀看美劇的途徑是網(wǎng)絡(luò)，這也對(duì)高清正版影視作品的需求量越來(lái)越大，搜狐視頻在正版高清的基礎(chǔ)上又向前邁了一步，開辟了的播出渠道，基本做到了與美國(guó)本土同步對(duì)接的程度。這樣的方式也成功地抓住了觀眾的心理，同時(shí)形成了搜狐在網(wǎng)絡(luò)視頻上較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

歐萊雅選擇了與搜狐視頻進(jìn)行網(wǎng)站推廣優(yōu)化合作，一個(gè)是全球知名化妝品品牌，也是全球美妝時(shí)尚趨勢(shì)的代表者，另一個(gè)是視頻界的佼佼者。歐萊雅此次宣傳選擇了以搜狐高清視頻播出的時(shí)尚美劇《緋聞女孩》為平臺(tái)，帶領(lǐng)消費(fèi)者展開非比尋常的時(shí)尚體驗(yàn)，讓廣大的目標(biāo)消費(fèi)群能夠與“緋聞女孩”一起時(shí)尚生活。

3.帶你一起參觀“緋聞女孩”的生活

在此次的網(wǎng)站推廣優(yōu)化宣傳活動(dòng)中，歐萊雅主要以《緋聞女孩》為主題，展開全面的時(shí)尚選題策劃及推廣，首先，歐萊雅推出了一系列“像緋聞女孩那樣去生活”專題活動(dòng)。讓廣大對(duì)美劇了解不多的受眾知道“緋聞女孩”是誰(shuí)，了解“緋聞女孩”的男朋友們的一些信息，甚至還允許消費(fèi)者在“緋聞女孩”的帶領(lǐng)下一起參觀美國(guó)紐約上東區(qū)。并且由歐萊雅教你如何像“緋聞女孩”那樣進(jìn)行絲襪搭配，一起參觀“緋聞女孩”的私家衣櫥。

這一系列網(wǎng)站推廣優(yōu)化活動(dòng)的展開受到了很多時(shí)尚女性的關(guān)注，在關(guān)注的人群中有美劇的粉絲也有歐萊雅品牌的忠實(shí)粉絲。通過(guò)這些活動(dòng)使得那些美劇的粉絲也逐步關(guān)注歐萊雅的一些品牌信息及產(chǎn)品活動(dòng)，而那些關(guān)注歐萊雅品牌信息的消費(fèi)者也逐步關(guān)注起這部充滿了時(shí)尚氣息的美劇。如此，歐萊雅通過(guò)這樣的網(wǎng)站推廣優(yōu)化活動(dòng)擴(kuò)大了品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的范圍，而搜狐也可以擴(kuò)大視頻的觀看者范圍。

在這些網(wǎng)站推廣優(yōu)化專題活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，歐萊雅聯(lián)合搜狐還對(duì)“緋聞女孩”的劇集進(jìn)行劇情解密等，這些揭秘也都符合追捧美劇的觀眾心理。

歐萊雅與搜狐聯(lián)合的此次活動(dòng)受到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，也同時(shí)造就了歐萊雅與搜狐雙贏的局面。