北京網絡營銷推廣并不是空穴來風，它是建立在其他營銷理論的基礎之上的，只不過北京網絡營銷推廣更加偏重于利用互聯(lián)網絡。實際上，北京網絡營銷推廣與現(xiàn)有的許多其它網絡營銷方式有著十分密切的關系。? ? ?

北京網絡營銷推廣與直銷。直銷是更古老的商品銷售方式之一。直銷（DIRECTMARKETING）也稱直接市場營銷、直接營銷、直線營銷、直復營銷或直銷營銷。傳統(tǒng)的直銷方式通常利用企業(yè)的產品目錄、裝有印刷品的函件或者電話來推銷企業(yè)產品。這些直銷方式通常附帶有一份了解銷售情況的客戶回復表單，以便企業(yè)及時了解產品的直銷情況。直銷實際上是將產品的部分利潤從代理商、分銷商、廣告商處轉移給直銷員的一種經營形式。?????

直銷的定義有多個。根據英國直銷營銷協(xié)會的定義，直銷是指“為了達到量化的市場營銷目標，公司與顧客或潛在顧客之間進行直接接觸，并系統(tǒng)地使用數(shù)據信息的溝通過程?！泵绹爸睆蜖I銷協(xié)會”的定義為：“一種互動的營銷系統(tǒng)，運用一種或多種廣告媒介在任意地點產生可衡量的反應或交易?！?????

直銷的優(yōu)點主要有：（1）由直銷員向顧客直接宣傳、展示商品，容易獲得顧客的信任，便于建立穩(wěn)定長期的顧客群；（2）直銷員可以直接了解顧客對產品的建議、使用經驗等一手資料，促進產品更新與發(fā)展；從上文可見，直銷并沒有限定其所采用的方式和技術手段?；ヂ?lián)網絡的出現(xiàn)實際上增加了直銷的渠道和工具。北京網絡營銷推廣在很大程度上就是直銷在網絡世界的應用，有些觀點甚至認為“網絡營銷推廣正是這些被總稱為直接市場營銷的活動的新種類，是直接市場營銷利用了現(xiàn)代通訊技術的飛躍提供的一種新媒介——互聯(lián)網的成果。”企業(yè)可以利用計算機技術和互聯(lián)網絡提供的便利，在網絡世界中延伸其營銷戰(zhàn)略。為北京網絡推廣發(fā)展做更好的準備。直銷本身所具有的特性決定了它與互聯(lián)網絡技術能夠完美地結合在一起。? ? ??