在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而北京rtb廣告不同，可以統(tǒng)計(jì)廣告被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問者的訪問時(shí)間、IP地址等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)做定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)北京rtb廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估，才能更好的制定更好的北京營(yíng)銷推廣策劃！

網(wǎng)絡(luò)廣告要需要監(jiān)測(cè)以下數(shù)據(jù)。

1.基本數(shù)據(jù)

更基本的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)包括廣告曝光次數(shù)、北京rtb廣告點(diǎn)擊次數(shù)、廣告頁(yè)面停留時(shí)間。廣告曝光次數(shù)多，意味著所投放網(wǎng)站的流量較高；廣告點(diǎn)擊次數(shù)多、用戶在廣告頁(yè)面停留的時(shí)間長(zhǎng)，則意味著訪客對(duì)我們的廣告有興趣，很可能就是我們的更終用戶。

2.網(wǎng)站數(shù)據(jù)

如果廣告宣傳的產(chǎn)品是網(wǎng)站，還要監(jiān)測(cè)廣告帶來(lái)的IP數(shù)（或獨(dú)立訪客）、這些IP所產(chǎn)生的PV量、網(wǎng)站注冊(cè)量等。注意觀察IP數(shù)與PV量之間的比例，如果比例很大，證明用戶對(duì)我們網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣，意味著廣告所帶來(lái)的用戶很精準(zhǔn)。

3.銷售數(shù)據(jù)

如果是通過(guò)北京rtb廣告進(jìn)行銷售，那還要監(jiān)測(cè)廣告帶來(lái)的用戶咨詢量、用戶成交數(shù)量、總的銷售額和毛利潤(rùn)。

4.轉(zhuǎn)換率

轉(zhuǎn)換率是衡量廣告好壞的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，能夠體現(xiàn)出轉(zhuǎn)換率的數(shù)據(jù)包括以下幾項(xiàng)。

（1）點(diǎn)擊率。廣告曝光數(shù)除以廣告點(diǎn)擊數(shù)。點(diǎn)擊率越高，證明廣告效果越好。但是要注意，如果點(diǎn)擊率過(guò)高，很可能是在作弊。

（2）咨詢率。咨詢量除以IP數(shù)。咨詢率高不一定就證明效果好，關(guān)鍵還要看后面的成交率。

（3）成交率。成交數(shù)除以咨詢數(shù)。注意成交率與咨詢率的關(guān)系。如果咨詢量與咨詢率很高，但是成交率低，也可能是在作弊。

（4）注冊(cè)率。注冊(cè)用戶數(shù)除以IP數(shù)。注冊(cè)率過(guò)高，也可能是作弊的結(jié)果。防止作弊的一個(gè)有效手段，是增加注冊(cè)的門檻。比如注冊(cè)時(shí)，一個(gè)郵箱只允許注冊(cè)一次，且需要通過(guò)郵箱驗(yàn)證，或是通過(guò)手機(jī)驗(yàn)證。

（5）用戶成本。廣告投放費(fèi)用除以帶來(lái)的用戶數(shù)。如果用戶成本過(guò)高，就要考慮改變廣告策略，或是選擇其他營(yíng)銷手段。

（6）北京rtb廣告利潤(rùn)。收入減去廣告投放費(fèi)用。

（7）ROI。總的投資回報(bào)率，計(jì)算方式為銷售額除以廣告費(fèi)用。這是更終追求的目標(biāo)。

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