? ? ? 今天商企云家來帶大家分析sem公司賬戶優(yōu)化的幾大營銷策略！

? ? ? 1.初級(jí)策略即賬戶搭建策略 　　首先在賬戶搭建之前，我們需要明確我們的營銷目標(biāo)是什么。也就是說，我們想要通過搜索營銷做什么，是效果?還是品牌?明確了我們的營銷目標(biāo)，就需要我們確定衡量目標(biāo)績效的度量。同時(shí)，根據(jù)我們營銷目標(biāo)的不同，也將會(huì)決定我們之后關(guān)鍵詞的選擇。 　　在我們明確了營銷目標(biāo)之后，還需要了解我們的產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)范圍、競爭對(duì)手、預(yù)算，以及我們的目標(biāo)受眾群體。產(chǎn)品定位決定創(chuàng)意的撰寫，業(yè)務(wù)范圍決定我們投放的地域時(shí)段等，目標(biāo)受眾將會(huì)決定我們媒體的正確選擇，競爭對(duì)手則將會(huì)決定我們對(duì)競品詞，和關(guān)鍵詞的選取。 　　 ? ?2.中級(jí)策略即競價(jià)策略 　　在我們搭建好賬戶之后，將會(huì)根據(jù)我們制定的KPI考核制度去監(jiān)控我們的投放效果。在經(jīng)過一段觀察期和調(diào)整期過后，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)那些詞是能夠給我們帶來效果的。針對(duì)這些詞，需要做出有效的管理和加強(qiáng)監(jiān)控。對(duì)這些詞，需要什么樣的排名，什么樣的出價(jià)，以及什么樣的組合，以期達(dá)到更大化收益。同時(shí)這個(gè)階段，更關(guān)鍵的就是競價(jià)的策略。 　　 ? ?3.高級(jí)策略即競爭策略 　　因?yàn)楦們r(jià)不是你一個(gè)人在做，周圍很多競爭對(duì)手，sem公司在做賬戶優(yōu)化調(diào)整的同時(shí)，別人也在做。所以我認(rèn)為競價(jià)一直是一個(gè)博弈的過程。而如何在這個(gè)實(shí)時(shí)變動(dòng)的環(huán)境中脫穎而出，看的不僅僅是你賬戶優(yōu)化的技巧，還要看你是否能夠有效掌控這個(gè)競爭態(tài)勢。舉個(gè)例子，我們是一家剛剛成立做酒店在線預(yù)訂業(yè)務(wù)的公司。初期我們在搜索引擎投放上，發(fā)現(xiàn)一類關(guān)鍵詞，它們的轉(zhuǎn)化很好，但是現(xiàn)在的排名都比較靠后。這個(gè)時(shí)候，我們或許在想，是不是，我將它們推到首位，將會(huì)獲取更多的訂單呢?答案是不確定。如果你上面是一些品牌知名高，預(yù)算充足，勢力強(qiáng)橫的大公司。他們在渠道上拿的傭金比你高，返點(diǎn)比你多，頁面的轉(zhuǎn)化率比你高，這個(gè)時(shí)候，你去頂他們的排名無疑是送死。另外，在你實(shí)施自己的競價(jià)策略后，也很可能在外部競爭對(duì)手變動(dòng)后，將你之前的策略打破，這個(gè)時(shí)候就需要你實(shí)時(shí)關(guān)注并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。 　　 ? ?4.專家級(jí)策略即整合營銷策略 　　現(xiàn)如今，單一的媒體，已經(jīng)無法滿足網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的需求，媒體整合網(wǎng)絡(luò)營銷也將會(huì)成為未來發(fā)展的趨勢。我們只把目光放在搜索引擎上，無疑將會(huì)顯得目光太過短淺。而整合其他的媒體渠道，讓它們各盡其責(zé)，有效搭配，發(fā)揮更大化效能，將會(huì)給我們帶來更多意向不到的驚喜。那么如何系統(tǒng)化的執(zhí)行這些媒體的整合，將會(huì)一個(gè)搜索營銷人員更大的考驗(yàn)。

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