在各種移動設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）投放的廣告，即稱為“移動搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告”。廣告形式包括圖片、文字、插播廣告、鏈接、視頻等。移動廣告相對于傳統(tǒng)廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告，主要有以下優(yōu)勢和特點(diǎn)。

1.精準(zhǔn)性

相對于傳統(tǒng)廣告，搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告已經(jīng)很大程度上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)性，比如百度競價(jià)，可以基于用戶的搜索行為進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。而移動廣告，較之互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準(zhǔn)度上又有了進(jìn)一步提升，可以說移動廣告在精準(zhǔn)性方面有著先天的優(yōu)勢，因?yàn)樗梢愿鶕?jù)用戶的實(shí)際情況和實(shí)時(shí)情境將廣告直接送到用戶的手機(jī)上，真正實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)傳播”。比如移動廣告可以根據(jù)用戶瀏覽的時(shí)間、地點(diǎn)，再結(jié)合用戶經(jīng)常活動的地區(qū)（如頻繁出差北京、北京）及人的背景、喜好、經(jīng)常使用的APP/服務(wù)、手機(jī)終端的品牌/價(jià)格等進(jìn)行廣告的匹配和推送。

除此之外，移動互聯(lián)網(wǎng)還可以實(shí)現(xiàn)LBS推廣，這也是在移動互聯(lián)網(wǎng)興起后出現(xiàn)的一種全新的、非常精準(zhǔn)的推廣手段。

2.即時(shí)性

移動搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告的即時(shí)性，主要來自手機(jī)等移動設(shè)備的可移動性?，F(xiàn)代人出門必帶的3件物品就是手機(jī)、錢包和鑰匙，手機(jī)隨時(shí)隨地都要帶在身邊，甚至24小時(shí)不關(guān)機(jī)，而且很多用戶隨時(shí)隨地都要打開手機(jī)看一看，“低頭族”隊(duì)伍不斷壯大。這些特性，使手機(jī)比任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都要強(qiáng)大，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體，可以說手機(jī)這種媒介對用戶的影響是全天候的?；诖耍苿訌V告的到達(dá)也是更及時(shí)和更有效的。

3.互動性

由于手機(jī)具有便捷性及可移動性特點(diǎn)，使移動廣告的互動性也非常強(qiáng)。比如搖一搖廣告、央視春節(jié)搶紅包中植入的廣告等，這些都是傳統(tǒng)媒體及PC互聯(lián)網(wǎng)所實(shí)現(xiàn)不了的。這種互動性提升了用戶的參與度，繼而提高了用戶對品牌的認(rèn)知度，使廣告的效果大大加強(qiáng)。

4.擴(kuò)散性

這里說的擴(kuò)散性，是指二次傳播。由于手機(jī)是現(xiàn)代人重要、必不可少的通信工具，這里說的通信，不僅僅是指手機(jī)本身的通話功能、短信功能，還包括手機(jī)中安裝的各種相關(guān)應(yīng)用，比如微信等。所以我們可以通過一些策略方法，引導(dǎo)用戶通過微信、短信、微博等，幫助我們傳播廣告內(nèi)容，如早些時(shí)候比較流行的集贊等。

5.可測性

由于手機(jī)的便捷性、隨身性等特點(diǎn)，相對于傳統(tǒng)廣告及PC互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告的可測性和可追蹤性更強(qiáng)，目標(biāo)受眾更容易精確統(tǒng)計(jì)，更能起到好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果！