一、RTB廣告模式的數(shù)字化整合溝通趨勢

　　大數(shù)據(jù)挖掘是RTB核心競爭力所在，數(shù)據(jù)挖掘精準度直接影響RTB未來。超級需求端平臺將肩負起打造融通網(wǎng)絡應用各領域流量的大數(shù)據(jù)平臺的使命，保持客觀中立的第三方身份，樹立行業(yè)威信。通過導入包括整合多觸點歸因模型、RFM、LAM等高價值數(shù)據(jù)應用模型，深度挖掘整合用戶屬性數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)（網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)上交易行為等）、社交數(shù)據(jù)（人脈、興趣等）和即時數(shù)據(jù)（搜索、微博等），提升用戶價值分析精度，使營銷更加精確化、個性化和智能化?；诖?，RTB將實現(xiàn)在消費者行為心理的不同階段提供針對性的數(shù)字媒體接觸體驗。不論是根據(jù)劉易斯的AIDMA消費行為模式，還是日本電通公司提出的互聯(lián)網(wǎng)時代注重主動搜索并分享消費體驗的AISAS模式，RTB廣告模式均可深入到消費者認知參與、積極考慮、購買消費、建立關系、網(wǎng)絡品牌營銷宣傳的不同階段完成具體營銷目標，并對每個用戶曝光展示行為進行效果監(jiān)測，為營銷活動的各個階段提供精準分析，形成企業(yè)閉環(huán)營銷優(yōu)勢。

　　宏觀上，RTB廣告模式作為依托于現(xiàn)代信息技術與數(shù)據(jù)挖掘的商業(yè)邏輯運用，對其理解不可局限于展示廣告的狹隘視野。事實上，RTB模式還可應用到視頻廣告、移動廣告及社會化媒體等領域。RTB廣告模式所依賴的用戶流量和廣告交易平臺具有實時開放的特性，因而其營銷兼容性與生俱來。RTB將成為推動數(shù)字化整合溝通下智能營銷模式的核心動力。以RTB模式中的用戶流量為目標，借助廣告交易平臺整合媒體資源，發(fā)揮社群營銷、搜索營銷等網(wǎng)絡營銷方式各自所長，以融合構建強大的整合營銷體系。

　　二、移動RTB廣告引領移動廣告未來

　　RTB移動廣告將領跑移動廣告領域，使消費者現(xiàn)實與虛擬空間無縫對接，提供個性化定制的廣告信息服務?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)共享、云計算、產(chǎn)品商業(yè)化等領域展開合作，基于用戶地理位置、交易信息、物流信息、興趣點信息等數(shù)據(jù)深度融合，將共建大數(shù)據(jù)服務體系。RTB與LBS、SNS等綜合運用能夠為用戶在特定物理空間推送實時的個性化商品服務信息，實現(xiàn)線上線下有效互動，并通過社交圈子擴大其傳播影響力，展開更具深層互動的用戶體驗。移動RTB廣告市場勢必成為未來廣告市場的重頭戲。