知名網(wǎng)絡營銷公司認為，對于新媒體應從其技術特征、生產(chǎn)特征、傳播特征等方面去界定和分析。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展也為當代傳媒經(jīng)濟的研究提出了新的課題。從大的方面講，應該有以下幾個點。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與對接問題

保羅?萊文森的“補償性媒介理論冶認為，任何一種后繼的媒介都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救。知名網(wǎng)絡營銷公司認為正如窗戶是對墻的功能性補償，而窗簾又是對窗戶的補償一樣，人類媒介的進化史也是對原有媒介之缺陷不斷補償?shù)倪^程。因特網(wǎng)的出現(xiàn)導致了“一個大寫的補償性媒介冶的誕生，它補救了電視、書籍、報紙等傳統(tǒng)媒介的不足，以“集成化冶的平臺優(yōu)勢整合了聲音、光影、文字等人類以往所有的傳播手段；而手機的出現(xiàn)又使得行走與聲音這兩種人類更基本的傳播方式得以整合，補償了電腦上網(wǎng)移動性不便的不足。知名網(wǎng)絡營銷公司認為在此，我們姑且不論保羅?萊文森的理論觀點是否具有“技術樂觀主義冶的種種缺陷，有一點可以肯定的是：以互聯(lián)網(wǎng)和手機為主要傳播工具的新媒體，的確對原有的所有傳播媒介進行了全面“補償冶，它是人類媒介進化過程中一個具有標志性意義的事件。新媒體的這種補償，不僅改變了人類的文化傳播過程，也深刻影響著傳統(tǒng)媒體在新的技術和時代語境中的前途命運。