網(wǎng)絡(luò)廣告市場的急速增長

搜索引擎整合營銷網(wǎng)絡(luò)廣告是指經(jīng)濟主體（進行商業(yè)活動的企業(yè)和個人）以推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)等為目的，利用互聯(lián)網(wǎng)信息門戶和搜索引擎等作為向潛在顧客進行營銷的手段，并為此支付費用。根據(jù)不同的分類角度，網(wǎng)絡(luò)推廣廣告有多種分類。根據(jù)操作方法不同，網(wǎng)絡(luò)廣告分為點擊廣告、展示廣告、投遞廣告；根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸大小的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告分為按鈕式(BUTTON)廣告、旗幟式(BANNER)廣告和大屏幕廣告。

搜索引擎整合營銷介紹網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的發(fā)展可以用極速來形容。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到207.4億人民幣，成為廣告收入唯①增長的媒體。其中，品牌廣告和搜索引擎廣告居前兩位，分別達到43.5%和33.6%。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破300億元人民幣。搜索引擎廣告、垂直網(wǎng)站、富媒體廣告以及其他新廣告形式將成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要動力，視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等新媒體廣告市場也將實現(xiàn)快速發(fā)展。從行業(yè)類別上看，汽車業(yè)仍然是主要廣告投入者，同時，搜索引擎整合營銷介紹隨著中國股市的進一步繁榮、網(wǎng)民對醫(yī)療健康的進一步關(guān)注，金融服務(wù)類和醫(yī)療服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)rtb廣告的投放費用也將出現(xiàn)快速增長。需要指出的是，門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告份額中有下降趨勢，搜索廣告份額和垂直性網(wǎng)站廣告份額則呈上升趨勢。