在網(wǎng)絡(luò)品牌營銷社交媒體中，廣告與軟文已失去了明顯的界限，因為過去那種硬得很的“廣告”，現(xiàn)已無法在社交媒體中通過分享而傳播了。所以，在社交媒體中，廣告也就變成了圖文內(nèi)容廣告了。如果有讀者要問上面講的公眾號軟文與圖文廣告有什么區(qū)別，這里可以告訴大家的是，此“軟文”重在文，廣告味不那么濃，而圖文廣告就是廣告。傳統(tǒng)表現(xiàn)方式的純硬廣在社交平臺已步履維艱，現(xiàn)在人們做廣告都以有趣的、大家更容易接受的形式去表現(xiàn)。因為許多這類廣告看完，受眾也知道其是廣告，但因其有趣，大家還是轉(zhuǎn)發(fā)與分享。后面章節(jié)筆者會談及支付寶圖文廣告——《梵高為什么自殺》，在被刷遍朋友圈后，現(xiàn)在山寨的、模仿這類圖文的廣告，蜂擁而出，如《史上智商更高的畫家是如何實現(xiàn)財務(wù)自由的》等，不一而足?？梢姡W(wǎng)絡(luò)品牌營銷圖文廣告時下正大行其道。

圖文內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)推廣主要出現(xiàn)在微信訂閱大號上，就是把廣告做得有故事性、趣味性，并通過購買大號的圖文鏈接，以達到強大的傳播效果，實現(xiàn)廣告效益。當(dāng)然，也有個別十分有才華的剛出道的文案天才，因為沒有錢購買大號推廣，只在自己的微信公眾號上推送，然后通過粉絲與自己的微信群、朋友圈等傳播，經(jīng)過自然發(fā)酵，也能產(chǎn)生強大的廣告效益。當(dāng)然，還有可能出現(xiàn)的后果是，你的創(chuàng)意馬上被他人復(fù)制，別人通過大號推送，反而把你的原創(chuàng)廣告內(nèi)容埋沒了。