軟文，從文字意義上說(shuō)，就是帶有整合營(yíng)銷推廣內(nèi)容的軟性文章。文章是什么？通常定義是篇幅不長(zhǎng)的“文字”，有記敘文、說(shuō)明文、議論文、應(yīng)用文等?？辞辶税桑谖恼碌亩x中，關(guān)鍵字是“文字”。不過(guò)，這應(yīng)是前傳統(tǒng)的定義了，在自媒體進(jìn)代，應(yīng)把這個(gè)定義中的“文字”改成“信息”。

在自媒體時(shí)代，特別是微信社交媒體時(shí)代，文章不只是文字，還有圖片、視頻、音頻等。比如，在部分自媒體文章中，有時(shí)圖片才是一篇文章的主角，而不是文字。特別是帶有營(yíng)銷目的的軟文，為了先吸引受眾看自己，為了能在娛樂化中營(yíng)銷受眾，為了不讓受眾眼就看出這是一篇不折不扣的軟文，更是有意把文章圖片化?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下，軟文內(nèi)容的多媒體化趨勢(shì)十分明顯，許多出名的軟文都是圖片型軟文。

商企云網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司表示當(dāng)下要完成一篇有創(chuàng)意、圖文并茂的軟文作品，單靠會(huì)玩文字的傳統(tǒng)寫手，還真是難為他們了。他們還得有美術(shù)師，有時(shí)是漫畫師；平面設(shè)計(jì)師，有時(shí)是借助Photoshop圖像處理軟件，甚至還得用上非線性編輯、視頻編輯技術(shù)，這樣，才能做出更后完美地實(shí)現(xiàn)自己創(chuàng)意的軟文作品。

有人說(shuō)，這是一個(gè)讀圖的時(shí)代；有人說(shuō)，這是一個(gè)娛樂的時(shí)代……總之，一切都指向了這是一個(gè)信息傳播多媒體化的時(shí)代，在這樣的時(shí)代，軟文自不免俗，軟文的多媒體化，既是必然，也是必須。