廣告界有一句話，廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的。其實(shí)，這也只是說(shuō)明在一些廣告活動(dòng)中，由于信息或數(shù)據(jù)不透明（當(dāng)然有時(shí)是無(wú)法透明），很多傳播其實(shí)是無(wú)效的，。但廣告商還在盲人騎瞎馬式地不斷投入廣告預(yù)算，RTB廣告除外，所以這并非說(shuō)廣告必須有“一半”的費(fèi)用得被浪費(fèi)掉。

其實(shí)，在“軟文營(yíng)銷1.0”時(shí)代，對(duì)大多數(shù)的軟文主來(lái)說(shuō)，廣告浪費(fèi)的又何止是一半，因?yàn)樾畔⑻粚?duì)稱了，就連承載信息或軟文的報(bào)紙或雜志具體訂數(shù)這樣更關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，也是憑媒體方的一面之詞，甚至是吹牛造假，而不是數(shù)據(jù)干貨，更不用說(shuō)廣告或軟文的實(shí)際效果統(tǒng)計(jì)了。

在“軟文營(yíng)銷2.0”時(shí)代，軟文營(yíng)銷在效果上相對(duì)有了數(shù)據(jù)的支撐，至少在“百度”sem推廣上是這樣的。然而，“軟文營(yíng)銷2.0”時(shí)代的數(shù)據(jù)，一是有滯后性，二是這種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)沒(méi)有針對(duì)單篇文章的獨(dú)立數(shù)據(jù)入口。以#這樣專門的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具網(wǎng)站為例，多是針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、流量分析等。比如流量分析，只是有整個(gè)網(wǎng)站的每日（月、年為單位）分析（小時(shí)、天、星期及月為單位）、任意時(shí)段（小時(shí)、天為單位）分析等指標(biāo)，這用軟文營(yíng)銷的精細(xì)數(shù)據(jù)去衡量，應(yīng)算是一個(gè)短板。

然而，進(jìn)入移動(dòng)自媒體時(shí)代，軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是微信公眾號(hào)里的軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，對(duì)于效果測(cè)評(píng)我們不僅知道了該圖文送達(dá)多少人、有多少人閱讀，甚至有多少人轉(zhuǎn)發(fā)與分享該圖文，在一天中哪個(gè)時(shí)段傳播或分享更有效都可了如指掌，盡在掌握中。上面講的是微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，其實(shí)，在前臺(tái)也就是每篇微信圖文尾部的閱讀量顯示上，軟文主也能粗略知道該軟文的營(yíng)銷效果。這就是社交媒體軟文營(yíng)銷效果的數(shù)據(jù)化特點(diǎn)。