網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的認(rèn)識(shí)，我們必須清楚以下三點(diǎn)：，網(wǎng)絡(luò)推廣不是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)推廣是為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進(jìn)行的一項(xiàng)基本活動(dòng)，但網(wǎng)絡(luò)推廣本身并不等于網(wǎng)上銷售。這可以從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明：因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)推廣的效果可能表現(xiàn)在多個(gè)方面，例如企業(yè)品牌價(jià)值的提升、加強(qiáng)與客戶之間的溝通、作為一種對(duì)外發(fā)布信息的工具、網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)并不一定能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售；網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)推廣，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊(cè)等。第二，網(wǎng)絡(luò)推廣不僅限于網(wǎng)上。這樣說(shuō)也許有些費(fèi)解，不再網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡(luò)推廣？這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身還是一個(gè)新生事物，在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)一些常規(guī)的檢索方法，不一定能順利找到所需信息，何況，對(duì)于許多初級(jí)用戶來(lái)說(shuō)，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營(yíng)銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣本身的營(yíng)銷，正如關(guān)于廣告的廣告。第三，網(wǎng)絡(luò)推廣建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)之上。網(wǎng)絡(luò)推廣不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立存在。