幾乎所有的廣告主都已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，而商企云提醒，如何采用RTB廣告模式更有效地到達(dá)消費(fèi)者，仍有許多要素值得關(guān)注。

1. 確保即時(shí)性

在購(gòu)買RTB平臺(tái)上的展示廣告時(shí)，相當(dāng)于試圖根據(jù)目標(biāo)受眾的意圖進(jìn)行定向。這一行為的假設(shè)是，廣告所接觸到的受眾的意圖仍然有效存在——他們看到仔細(xì)選擇投放的廣告內(nèi)容，與他們是如此相關(guān)。但事實(shí)可能不是這樣。

幾乎所有通過(guò)RTB購(gòu)買的廣告展示都是通過(guò)Cookie所描述的過(guò)去行為，也就是說(shuō)廣告很可能錯(cuò)過(guò)了消費(fèi)者的“關(guān)鍵決策時(shí)刻”，甚至有可能是數(shù)天或數(shù)周的偏差。在每天約100多億的RTB廣告展示量中只有非常小的比例是真正基于實(shí)時(shí)的興趣和意圖定向的。

然而，盡管有先進(jìn)的人群定向系統(tǒng)，RTB廣告通常沒(méi)有及時(shí)到達(dá)消費(fèi)者，而是在直到他們的意圖發(fā)生了改變已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)移至另一件事情上時(shí)才向他們展示廣告。雖然RTB使用了復(fù)雜的先進(jìn)技術(shù)，但是和搜索廣告相比，RTB廣告的定向能力還是非常有限的，特別是在針對(duì)實(shí)時(shí)意圖進(jìn)行定向方面與搜索廣告相比處于不利的地位。

因此，商企云認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的趨勢(shì)變化，投放廣告的定向必須做到更相關(guān)、更精細(xì)，商企云網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用先進(jìn)的技術(shù)，不斷精進(jìn)數(shù)據(jù)，根據(jù)消費(fèi)者當(dāng)前的愿望和興趣來(lái)定向廣告，不僅準(zhǔn)確地，并且即時(shí)地進(jìn)行廣告定向。

2. 避免渠道沖突

2013年起，RTB廣告開(kāi)始在國(guó)內(nèi)廣泛運(yùn)用，廣告主和媒體采購(gòu)公司開(kāi)始了解到RTB廣告帶來(lái)的效率和效果的提升。但與此同時(shí)，一個(gè)新的問(wèn)題出現(xiàn)了。那就是RTB的渠道沖突和”自我競(jìng)價(jià)”問(wèn)題。

如果針對(duì)同一人群既有運(yùn)行Adwords再營(yíng)銷廣告又運(yùn)行DSP提供的精準(zhǔn)廣告，就要運(yùn)用技術(shù)能力對(duì)訪問(wèn)人群進(jìn)行切分，Adwords 再營(yíng)銷標(biāo)記的人群與DSP標(biāo)記的人群進(jìn)行隔離。如果使用了多家DSP／DSPAN，那么也需要對(duì)不同供應(yīng)商的標(biāo)記人群進(jìn)行技術(shù)隔離。這樣才能科學(xué)公正地對(duì)比Adwords、DSP、DSPAN之間在營(yíng)銷效果上的差異。

在不久的將來(lái)，RTB廣告的走向?qū)⒁钥缙脚_(tái)和設(shè)備的效果廣告為主力。正因?yàn)榇?，商企云認(rèn)為，廣告主需要尋找在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端都具備優(yōu)秀技術(shù)的廣告公司進(jìn)行一站式的效果展示。