實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB和程序化購(gòu)買如今開(kāi)始從市場(chǎng)上炒的火熱的概念，逐漸落實(shí)到真正的交易層面。對(duì)于廣告商、代理們，你們的購(gòu)買效率到底如何？在自動(dòng)化環(huán)境下，廣告展示是否被正確跟蹤和合理計(jì)算、廣告活動(dòng)是否能有效防止虛假流量和展示問(wèn)題，是保證實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB和程序化購(gòu)買更基本的要素。 就讓商企云對(duì)這兩個(gè)層面進(jìn)行分析和建議。

眾所周知，不同的平臺(tái)計(jì)算展示量的方法各有所異，因而廣告主及代理機(jī)構(gòu)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)別人跟蹤的比我高或低了。 一般認(rèn)為， 低于20%的差距是正常的。 而即使是20%的差距，對(duì)于按照展示量CPM來(lái)交易的廣告主和各流量提供方來(lái)說(shuō)也是不小的費(fèi)用。而越來(lái)越多的廣告商開(kāi)始接受RTB的概念甚至開(kāi)始嘗試，對(duì)如何確定為一個(gè)展示的判定直接決定了展示數(shù)量差距大百分比，因此極為重要。

近日，Google展示廣告業(yè)務(wù)針對(duì)展示使用了一種新型行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即廣告只有被瀏覽才收取費(fèi)用。如果一則廣告的一半以上出現(xiàn)在電腦屏幕上，并至少持續(xù)一秒，才能被認(rèn)為這則廣告是“可視”的。商企云認(rèn)為這是一個(gè)好的趨勢(shì)。在程序化購(gòu)買特別是RTB情況下，這種做法能有效防止虛假流量及因技術(shù)問(wèn)題出現(xiàn)的廣告不被展示的情況，而造成廣告商實(shí)際花了錢，卻連有問(wèn)題都不知道。

與此同時(shí)，商企云推薦廣告商在使用DSP的同時(shí)，引入第三方安全解決方案，更徹底的屏蔽虛假流量，以及檢測(cè)出技術(shù)層面出問(wèn)題的使用第三方代碼的廣告。如今，越來(lái)越多的DSP和SSP自身平臺(tái)逐漸完善，在對(duì)抗虛假流量方面有很多高招，商企云DSP也不例外。因而依賴DSP和SSP的對(duì)展示、點(diǎn)擊的跟蹤本身已經(jīng)非?？煽苛?。而對(duì)于非常謹(jǐn)慎的廣告商來(lái)說(shuō)，有時(shí)候引入第三方安全解決方案，更為細(xì)致全面的發(fā)現(xiàn)和屏蔽虛假流量，也不失為更周全的考慮。

除了依賴DSP、SSP等平臺(tái)的跟蹤以外，北京網(wǎng)絡(luò)推廣廣告商們也可以通過(guò)簡(jiǎn)單觀察平均CTR、轉(zhuǎn)換率等指數(shù)來(lái)進(jìn)行大致判斷。如，當(dāng)投放的一批廣告點(diǎn)擊率范圍相對(duì)平均，而有某些流量來(lái)源的點(diǎn)擊率特別高，或特別低，那就有必要查一下這些流量是否存在虛假點(diǎn)擊、或虛假展示了；當(dāng)然也需要查是否廣告在這些網(wǎng)站上經(jīng)常出現(xiàn)沒(méi)有成功加載的情況，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率異常低。

當(dāng)然，關(guān)于RTB和程序化購(gòu)買效率的討論，除了展示以外還有很多層面，商企云會(huì)繼續(xù)對(duì)不同層面進(jìn)行有針對(duì)性的分析和建議，敬請(qǐng)期待。