網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司介紹廣告的有效性模型，前人已經(jīng)有了很好的成果，我們在這里就直接拿來用了。下圖是廣告有效性模型的圖，有時候也稱為廣告效果過程圖：

這個模型把整個廣告推廣過程分為三個大階段：選擇、解釋和態(tài)度，又分為六個小階段：曝光、關(guān)注、理解、信息接受、保持和購買。

“曝光”這個階段，主要在于“位置”，這個跟開飯店很像，地段很重要。廣告位的位置差異往往是巨大的，大型網(wǎng)站的首頁的廣告位CPT可以賣到一天上百萬，而小網(wǎng)站的不顯眼位置可能根本無法通過傳統(tǒng)方式賣出，只能加入流量聯(lián)盟，走Exchange的方式變現(xiàn)。

“關(guān)注”這個階段，需要廣告創(chuàng)意本身吸引人，并且借助算法的力量做到定向精準(zhǔn)投放，才能夠讓瀏覽者更加關(guān)注。

?“理解”指的是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的廣告本身所傳遞的信息能否被瀏覽者理解，尤其是在當(dāng)今快節(jié)奏的社會里面，讓用戶迅速的理解廣告想傳達(dá)的意思是一件不簡單的事情。有些優(yōu)秀的創(chuàng)意不但能夠能夠一下子抓住眼球，讓人“關(guān)注”，而且設(shè)計巧妙，讓瀏覽者一下子就知道這是什么品牌，什么活動，什么噱頭。利用當(dāng)下實(shí)事進(jìn)行借位宣傳也是普遍采取的方式，比如網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，等等。

?“信息接受”是很難的，不同的人，觀念不一樣，很難讓看到廣告的人都能接受這些創(chuàng)意內(nèi)容。比如一個特價活動的sem推廣的廣告，有些用戶更關(guān)心品質(zhì)，所以有可能就對特價活動興致缺缺。對于“信息接受”，除了研究人群行為，還要借助心理學(xué)方面的一些理論才能更好的優(yōu)化創(chuàng)意。