北京網(wǎng)絡營銷公司介紹廣告發(fā)布之后，按照廣告目標與廣告合作協(xié)議有關內(nèi)容，將進行廣告效果的階段性調(diào)查，以檢討失誤和總結經(jīng)驗。廣告效果調(diào)查可以由廣告公司自己進行，也可以由廣告主委托專門的廣告調(diào)查公司來進行。廣告效果是指廣告對其接受者所產(chǎn)生的影響及由人際傳播所達到的綜合效應。比如，新產(chǎn)品廣告，通過廣告活動促使消費者了解本品牌優(yōu)點，從而改變已有品牌消費習慣；企業(yè)形象廣告，通過廣告活動宣傳企業(yè)獨特的形象，從而在公眾心目中建立對本企業(yè)的良好印象，使消費者對本企業(yè)及其各種產(chǎn)品產(chǎn)生親近感、認同感，更終促進產(chǎn)品銷售。網(wǎng)絡品牌營銷廣告的成功與否，由廣告效果來檢驗。衡量廣告效果的指標很多，比較科學的是看廣告是否達到了預定的目標，而不是僅以銷量增加與否來衡量。盡管廣告更終是為了銷售，但一次廣告運動的目標是有不同層次的。這些層次表現(xiàn)在：追求知名度、追求理解度、追求信任度以及追求銷售量的增加。因此，必須根據(jù)具體廣告的目標來衡量廣告效果?？评?961年曾為美國全國廣告主協(xié)會設計了“制定廣告目標以測定廣告效果”（簡稱DAGMAR）的原則，這樣，就可以通過現(xiàn)有調(diào)查研究工具及方法來測定廣告的效果。

廣告運作開始于接受廣告委托之后的各方面信息調(diào)研，這是廣告成功運作的初始環(huán)節(jié)，也是品牌整合營銷必需環(huán)節(jié)，它為廣告完整運作提供了有利的信息保證。在充分了解各方面信息的基礎之上，廣告運作團隊會制訂出較為詳細的廣告計劃，并同時進行廣告創(chuàng)意的思考與研討，更終確定初步的廣告方案。