企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷介紹2006年，日本電通公司正式將該公司創(chuàng)立的“AISAS”消費者行為模式注冊版權(quán)?！癆ISAS”代表了消費者“Attention—Interesting—Search—Action—Share”的消費行為過程，這是美國人荷爾所提出的AIDMA法則的變異和在新的媒體環(huán)境下的提升。日本人認(rèn)為在Web2.0的新媒體環(huán)境下，消費者的網(wǎng)絡(luò)化生存成為一種新的生活與消費狀態(tài)。產(chǎn)生消費需求與興趣的下一步不是在欲望的驅(qū)使下記憶廣告，而是到無盡的網(wǎng)絡(luò)海洋中搜尋信息，并在實際的購買行為發(fā)生后，去發(fā)布使用感受，表達(dá)滿意或者不滿，繼續(xù)為后來的消費者與消費行為補充和分享信息。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷介紹針對AISAS的消費行為，電通公司還提出了CGM，即消費者參與媒體的概念，那些立足于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的被消費者利用來發(fā)布和分享使用后的商品信息的媒體都成為我們在廣告創(chuàng)意與設(shè)計前進(jìn)行調(diào)查和消費者分析的重要來源和手段，比如博客、討論區(qū)、維客等。通過對CGM系統(tǒng)所收集的品牌整合營銷信息分析、總結(jié)和反饋，我們可以掌握消費者動向，把握消費者內(nèi)心的真正想法，保證廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案的正確方向。