口碑營(yíng)銷公司介紹以廣告來(lái)建立品牌形象在當(dāng)代也有一些誤區(qū)存在。我們知道，企業(yè)通過廣告建立品牌形象的過程，有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素?？煽刂频囊蛩匾皇敲襟w選擇，二是廣告預(yù)算。而不可控因素是廣告質(zhì)量，包括廣告創(chuàng)意和廣告制作，因?yàn)檫@些一般是由廣告公司的水平來(lái)決定的。這樣，有人就提出要建立強(qiáng)大的品牌形象就必須做到“二大一高”，即“大媒體、大投放和高水平”。媒體大、品牌形象就大；投放大，品牌形象就強(qiáng)；水平高，品牌形象就好。這種正確觀點(diǎn)的粗暴應(yīng)用是在廣告主的一廂情愿下，大量粗制濫造的廣告選擇大媒體進(jìn)行了大預(yù)算投放，謊言重復(fù)一千遍，結(jié)果成了真理。這樣的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案?jìng)α藦V告公司、媒體和廣告主，更傷害了消費(fèi)者。

當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案注重從形象確立入手進(jìn)行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)，離不開對(duì)于產(chǎn)品本身特點(diǎn)的挖掘和分析，更高層面的形象樹立必須是有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品物質(zhì)基礎(chǔ)的。如果產(chǎn)品本身沒有優(yōu)良的品質(zhì)、良好的產(chǎn)品形象、獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷是無(wú)論如何也不能深入消費(fèi)者內(nèi)心的。在當(dāng)代廣告運(yùn)作中，品牌形象的塑造也不獨(dú)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案的任務(wù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、促銷設(shè)計(jì)、活動(dòng)營(yíng)銷乃至人員銷售、事件公關(guān)等各個(gè)方面都在為確立獨(dú)特而深入人心的品牌形象而努力，當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案更像是360度品牌塑造中的一環(huán)，當(dāng)然是較為關(guān)鍵和影響力較大的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案的帶動(dòng)下，各方協(xié)調(diào)，共同致力于產(chǎn)品品牌形象的塑造。推薦閱讀《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案師的思考方向》。