網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃現(xiàn)代廣告運(yùn)作是一個(gè)綜合的操作過(guò)程，它從頭至尾包含了廣告的市場(chǎng)調(diào)查研究、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)與制作、廣告媒介策劃、廣告效果調(diào)查與反饋等。

廣告調(diào)查，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃廣告運(yùn)作的個(gè)環(huán)節(jié)。廣告調(diào)查研究首先由廣告主向參與廣告的運(yùn)作人員與部門進(jìn)行本企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的促銷計(jì)劃、傳播計(jì)劃、價(jià)格策略以及渠道策略的定向說(shuō)明。通過(guò)定向說(shuō)明會(huì)，廣告主與廣告公司進(jìn)行初級(jí)溝通，確定廣告運(yùn)作的基本方向，確定廣告合作意圖，總結(jié)歸納表面問(wèn)題。帶著產(chǎn)品的這些問(wèn)題，進(jìn)行廣告運(yùn)作的調(diào)查研究。

廣告調(diào)查可以由廣告公司進(jìn)行，也可以雙方合作進(jìn)行。調(diào)查研究的項(xiàng)目大致包括：宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查分析、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查分析、產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者分析等。

營(yíng)銷環(huán)境分析包括：宏觀政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響；產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)企業(yè)環(huán)境的影響；企業(yè)營(yíng)銷中的微觀因素等。

企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)狀況分析包括：確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；明了本市場(chǎng)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況；企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等。

產(chǎn)品調(diào)查與分析包括：產(chǎn)品特性的分析、產(chǎn)品形象的分析、產(chǎn)品生命周期的分析、與同類產(chǎn)品的比較。搜索引擎營(yíng)銷公司分析產(chǎn)品可以得出產(chǎn)品在市場(chǎng)上面臨的機(jī)會(huì)與問(wèn)題以及與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

消費(fèi)者分析包括：現(xiàn)有消費(fèi)者群體的特征；現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為；現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的態(tài)度；潛在消費(fèi)者的群體特征；潛在消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者的可能性等。

另外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃還有企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析，包括：廣告的時(shí)間、廣告范圍、訴求對(duì)象、媒介策略、廣告效果等。通過(guò)廣告分析明確企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比在這方面的優(yōu)勢(shì)與不足。推薦閱讀《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)代廣告構(gòu)成的幾個(gè)因素》。