吃快餐你會(huì)想到什么？肯德基、麥當(dāng)勞還是必勝客？如果快餐不能營(yíng)銷(xiāo)到你，那么，買(mǎi)手機(jī)你會(huì)選擇什么品牌？蘋(píng)果、三星還是小米？提到這些問(wèn)題，你為什么會(huì)想到這些牌子，你有想過(guò)嗎？這就是品牌的效應(yīng)，尤其是當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播范圍和速度越來(lái)越快、越廣，企業(yè)建立自己的品牌形象，對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，是很大的幫助。下面商企云就來(lái)詳談品牌策略對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

首先你要知道的是，什么是品牌策略？

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱(chēng)決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

如今品牌營(yíng)銷(xiāo)方式多種多樣，相對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式（電視、報(bào)紙、戶(hù)外公關(guān)等），網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸被企業(yè)所青睞，但是，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的核心在于解決用戶(hù)信任度的問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。

品牌策略對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性都有哪些？

第一、提升企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量

品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)枯系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這表現(xiàn)為品牌具有識(shí)別商品的功能，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。

第二、降低營(yíng)銷(xiāo)成本，減少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入

企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，如果牢牢的把握住了這一點(diǎn)的話(huà)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有增加營(yíng)銷(xiāo)的成本，只是在原有營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，由于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進(jìn)了品牌的發(fā)展。

第三、促進(jìn)企業(yè)的建設(shè)

所謂品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其核心就是一種精神，一種表達(dá)企業(yè)的精神，也可以說(shuō)是一種文化。營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)品牌有累加效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

第四、保護(hù)消費(fèi)者的利益和權(quán)益

品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品?？梢詭椭M(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買(mǎi)回報(bào)制造商，雙方最終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。

如今，品牌建設(shè)逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。所以，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著決定性的作用，企業(yè)只有擁有自己的品牌資產(chǎn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。