新聞營(yíng)銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價(jià)值的事件,或者有計(jì)劃的通過新聞的形式和手法,多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵,產(chǎn)品機(jī)理,傳播行業(yè)咨詢,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。那么企業(yè)應(yīng)該如何做好新聞營(yíng)銷?下面品創(chuàng)天下就來告訴大家。
【明確目標(biāo)】新聞并不是企業(yè)的目的,重要的是新聞背后想要達(dá)到的目的。所以在進(jìn)行新聞營(yíng)銷前,一定要明確目標(biāo),一切新聞都要圍繞目標(biāo)來策劃,目標(biāo)達(dá)不到的新聞策劃對(duì)企業(yè)沒有任何意義。
【客觀、公正】雖然新聞是為了營(yíng)銷,但是新聞一定是要以媒體的立場(chǎng)客觀、公正的進(jìn)行報(bào)道,用事實(shí)說話,字里行間要能經(jīng)得起推敲。
【必須選擇大眾媒體】盡可能的選擇大眾媒體,或是選擇那些影響力較大的媒體,只有這些媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍,引起轟動(dòng)效應(yīng)。這就和我們投稿都去新聞源網(wǎng)站一樣,是為了能讓軟文盡可能廣的流傳,小的受眾媒體很大達(dá)到效果和目的。
【避免負(fù)面效果】可能很多人都認(rèn)為這是一個(gè)笑話,但是很多人在操作新聞營(yíng)銷時(shí)走勢(shì)是朝著想法的方向發(fā)展,所以在策劃新聞時(shí)一定要反復(fù)推敲,從讀者的角度來審視新聞內(nèi)容,確保每一分的營(yíng)銷費(fèi)用都為品牌增色,而不是產(chǎn)生負(fù)面效果。
【持續(xù)性新聞】一次好的新聞營(yíng)銷并不是一錘子的買賣,其實(shí)很多的的營(yíng)銷都是需要連續(xù)不斷的進(jìn)行才能達(dá)到一定的效果。王老吉的營(yíng)銷也是這個(gè)模式,從地震募捐的天價(jià)捐款到互聯(lián)網(wǎng)各處流傳的上架一瓶買一瓶的廣告語,靠的就是持續(xù)不斷的營(yíng)銷,如果說僅僅是捐款之后就沒了下文,那么從營(yíng)銷學(xué)的角度來看是很失敗的,當(dāng)然,從情感上來說,我們很敬佩這些企業(yè)家的奉獻(xiàn)精神。