在seo工作中，我們整日在與SERP打交道，實際上它是一個復雜的系統(tǒng)性輸出結(jié)果，對于SEO而言，它具有積極的指導作用。

　　特別是對于成熟的SEO團隊，所有的KPI考核、營銷策略、資源建立，都圍繞SERP展開。

　　SERP是什么意思：

　　簡單理解：SERP主要指搜索結(jié)果頁面，言外之意，就是你在搜索引擎中檢索的反饋頁面，它告知用戶，什么內(nèi)容類型與特定查詢的關(guān)鍵詞，具有高度的相關(guān)性以及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗與流行度。

　　對于搜索引擎而言，每天都在做算法的迭代更新，唯一的目的就是，提供更加優(yōu)質(zhì)與符合用戶搜索意圖的SERP頁面。

　　SERP類型：

　　而對于SERP的類型，主要包括如下兩種情況：

　　付費結(jié)果：

　　我們常見的就是通過競價排名，為某個特定關(guān)鍵詞付費，從而達到seo優(yōu)化的目的，它高度代表商業(yè)行為，從百度的角度，我們通常稱作SEM，但實際操作中，經(jīng)常是利用SEO SEM聯(lián)動。

　　自然結(jié)果：

　　所謂的自然搜索結(jié)果，主要是指，基于搜索引擎原理的自然排名，它從多個維度衡量一個頁面，與用戶檢索內(nèi)容的高度匹配。

　　SERP形態(tài)：

　　隨著搜索算法的不斷發(fā)展，基于百度的SERP，展現(xiàn)結(jié)果，逐年成多元化的形態(tài)，特別是熊掌ID上線之后，搜索結(jié)果頁面發(fā)生較大的變化，具體形態(tài)主要包括：

　?、?搜索結(jié)果出圖

　　無論你是在PC與移動端你都會發(fā)現(xiàn)，在百度的SERP中，針對特定的輸出結(jié)果，包含特定的1與3張圖片的展示，它用于強調(diào)輸出結(jié)果的視覺體驗，而事實證明，它大大提高了用戶的點擊率。

　　② 官方小圖標

　　從目前來看，百度搜索結(jié)果逐漸在弱化域名的作用，而是強調(diào)品牌標識，在搜索結(jié)果中，越來越多的小圖標逐漸在替代域名展示。

　　③ 視頻內(nèi)容輸出

　　如果你在移動端嘗試檢索醫(yī)療相關(guān)的內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)醫(yī)療SEO的搜索結(jié)果，某些優(yōu)質(zhì)輸出結(jié)果，會直接調(diào)用視頻輸出內(nèi)容，特別是短視頻的內(nèi)容。

　?、?網(wǎng)站品牌子鏈

　　這很早就有的一種SERP展示形態(tài)，它主要是基于搜索品牌詞后，給出展現(xiàn)的站內(nèi)二級子鏈，你可以通過點擊搜索結(jié)果頁面中的子鏈，迅速定位到目標站點相關(guān)頻道，從而提高用戶體驗。

　　SERP對SEO的影響：

　　相對于SEO人員而言，我們在做SEO優(yōu)化的過程中，我們應該高度重視SERP的變化，比如：

　?、?終端展示結(jié)果

　　毫無疑問，對于百度而言，PC端與移動端的搜索排序有著明顯不同的策略，如果你的業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞大量基于移動端排名，你可能需要更加關(guān)注頁面內(nèi)容質(zhì)量，它是否為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　而對于PC端的搜索結(jié)果，它則涉及以EAT為代表的諸多排名因素。

　?、?頁面內(nèi)容相關(guān)性

　　搜索引擎的本質(zhì)是希望精準的滿足用戶檢索意圖，因此，TOP10的搜索結(jié)果，會從不同的搜索需求的角度，去展示更加相關(guān)性的內(nèi)容。

　　深刻的了解SERP，你會清晰理解搜索引擎對特定關(guān)鍵詞的偏好。

　?、?結(jié)構(gòu)化輸出結(jié)果

　　從另外一個角度理解SERP，我們需要根據(jù)行業(yè)的競爭度，去查看，搜索引擎目前更加青睞展現(xiàn)什么形態(tài)的輸出結(jié)果，它是更加傾向搜索結(jié)果出圖，還是短視頻。你可能需要及時調(diào)整站內(nèi)結(jié)構(gòu)。

　　SERP對于SEO而言，具有積極的參考價值，每一個SEO從業(yè)人員都值得研究，而上述內(nèi)容，僅供參考。