競價(jià)排名是搜索引擎整合營銷rtb廣告的主要形式，它是按照付費(fèi)更高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。競價(jià)排名的更大特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，如果沒有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，單次點(diǎn)擊出價(jià)更高的廣告排列在位，其他位置按照廣告主出價(jià)不同，從高到低依次排列，是一種非常好的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段！

競價(jià)排名是PC互聯(lián)網(wǎng)中很重要的一種廣告形式，也是企業(yè)更常用的一種搜索引擎整合營銷推廣手段。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，競價(jià)排名也同樣延伸到了移動互聯(lián)網(wǎng)上。

競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

（1）按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對較低。用戶不點(diǎn)擊，則不需要支付任何費(fèi)用，所以大大節(jié)省了廣告費(fèi)用。

（2）廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，提升了廣告的精準(zhǔn)度。

（3）競價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著。

（4）廣告主可以自由控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用，降低了風(fēng)險(xiǎn)。

（5）廣告主可以對用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，通過數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告效果。

移動搜索引擎整合營銷視頻廣告的形式，延續(xù)了PC互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的形式和特點(diǎn)，主要有貼片和角標(biāo)兩種形式。

（1）貼片。貼片是指在視頻開始之前插播的一小段廣告。貼片廣告的時(shí)間通常都很短，為3~5秒。因?yàn)槿绻麖V告時(shí)間太長，容易引起視頻觀看者的不滿。在土豆、鳳凰、新浪、優(yōu)酷等視頻中都存在貼片廣告，將視頻運(yùn)用到移動應(yīng)用（如手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)游戲）上也是一種貼片廣告模式，主要是在應(yīng)用開啟或過渡時(shí)插播。

（2）角標(biāo)。角標(biāo)是指以透明的角標(biāo)界面出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，它不會影響用戶對視頻節(jié)目的觀看，但會一直存在于播放窗口的旁邊，時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)一些動態(tài)效果引起注意，在觀看過程中是允許用戶對其關(guān)閉的。