隨著視頻網(wǎng)站的高速發(fā)展，上海sem服務(wù)廣告視頻化也成為一種趨勢。兩年前，我們打開優(yōu)酷、酷六或是土豆網(wǎng)看影片的時候，很少會看到片頭廣告，而今天打開任意一個視頻，會發(fā)現(xiàn)前面總是多了一點前戲——先來一段視頻廣告。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2008 年網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)付費規(guī)模為7.4億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)收入總額的7%左右；預(yù)計在2012年將增至42億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額的13%左右，可見是一種多好、多有效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式！

1.北京sem服務(wù)視頻貼片廣告的現(xiàn)狀

（1）新興形式接受程度低

由于視頻網(wǎng)站也是更近兩年才成為主流的，所以視頻貼片廣告對廣大企業(yè)客戶來說仍然是一個新興事物，說服廣告主也會有一個困難的過程。就像當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，廣告主投上1000元錢，還擔(dān)心效果會怎樣，而如今中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告一年已達到七八十億元的規(guī)模。中國的廣告主在剛剛適應(yīng)了sem服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的頁面廣告之后，轉(zhuǎn)向視頻廣告還需假以時日。

（2）缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則

所謂的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則包括制作、規(guī)劃環(huán)節(jié)、監(jiān)測體系等。傳統(tǒng)廣告行業(yè)都有非常完善的第三方標(biāo)準(zhǔn)和檢測系統(tǒng)，但在各自為戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，不僅各家對CPM各有各的說法，廣告形式的名稱也五花八門：貼片廣告、皮膚廣告、撕頁廣告、VBOX（視訊業(yè)務(wù)）、UGA（視頻營銷）等，同一種廣告形式都被不同的網(wǎng)站冠以不同的叫法，這也是讓我們廣告客戶很頭疼的地方。

（3）缺少第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)作為參考

由于北京sem服務(wù)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告還是新興產(chǎn)業(yè)，目前市場上還沒有足夠的第三方數(shù)據(jù)來作為參考的衡量標(biāo)準(zhǔn)。只有網(wǎng)絡(luò)視頻媒體提供的數(shù)據(jù)，不一定能讓廣告主和廣告公司信服，他們會擔(dān)心實際成本不比傳統(tǒng)媒體廣告低。雖然在表面上，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的整體報價費用要比傳統(tǒng)媒體廣告便宜，但是在一些非常知名的網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告的費用其實并不便宜，可是要想達到與傳統(tǒng)電視媒體對等的效果，不在這些知名的網(wǎng)絡(luò)媒體上進行廣告投放是不可行的，因此在實際操作中，他們會擔(dān)心成本可能并不如想象中的那么便宜。視頻行業(yè)可以享受的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測非常少，導(dǎo)致客戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果有很大的質(zhì)疑。