北京rtb實(shí)時(shí)競價(jià)廣告更理想的情況是，用戶點(diǎn)擊瀏覽廣告后，登錄廣告客戶的網(wǎng)站或者與廣告客戶聯(lián)系，選擇其中的商品并更后達(dá)成購買交易，這是一種十分有效的北京網(wǎng)絡(luò)推廣方式。而在欺詐點(diǎn)擊中，廣告客戶的點(diǎn)擊費(fèi)用不是支付給潛在的顧客，而是支付給某些作弊的網(wǎng)站主，甚至是競爭對手。所以北京rtb實(shí)時(shí)競價(jià)廣告又成為一個(gè)雞肋,讓廣告主“做之頭痛，不做可惜”。如何防止點(diǎn)擊作弊

對于投放北京rtb實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的廣告主來說，防止惡意點(diǎn)擊是“有心無力”的事情，因?yàn)槭裁礃拥狞c(diǎn)擊算惡意點(diǎn)擊、欺詐點(diǎn)擊并沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)，全憑搜索引擎服務(wù)商說了算，就算找到一些證據(jù)也難以改變什么。搜索引擎服務(wù)商在屢遭廣告主投訴或上訴后，對反欺詐點(diǎn)擊似乎有很多動(dòng)作，但涉及面廣，要全面實(shí)施打擊針對網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊欺詐行為還有相當(dāng)長的路要走。所以目前很多廣告主一面在起訴搜索引擎，一面在為不斷高漲的廣告費(fèi)擔(dān)憂，同時(shí)也在尋找其他的廣告形式。

對于投放到普通網(wǎng)站上的廣告來說，防止點(diǎn)擊作弊是有力可為的。廣告主完全可以通過統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)來查看每一個(gè)點(diǎn)擊IP、用戶來源、不同時(shí)間段的IP分布。通過分析就可以整理成廣告來訪的瀏覽行為分析表，顯示每次廣告來訪的時(shí)間、瀏覽頁次、訪客IP、訪客地址、平均點(diǎn)擊率和每次來訪瀏覽的具體網(wǎng)頁等數(shù)據(jù)。廣告來訪的頁面瀏覽流量越高，廣告的點(diǎn)擊效果就越好。如果頻繁出現(xiàn)瀏覽頁面很少的點(diǎn)擊來訪，基本說明該廣告受到了惡意點(diǎn)擊，可根據(jù)訪客IP和訪客地址等信息推測出惡意點(diǎn)擊的來源，并盡快采取停止其網(wǎng)站投放等相應(yīng)的處理措施。