“內(nèi)容為王”（Content is King），一直是北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司奉為更高準(zhǔn)則的經(jīng)營法則，認(rèn)為媒體在生存和競爭中,北京網(wǎng)站建設(shè)上內(nèi)容的成功必然帶來整個(gè)經(jīng)營戰(zhàn)略的成功。

“內(nèi)容為王”在國內(nèi)是1997年由北京青年報(bào)首先提出的，其背景之一是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期信息資源匱乏的狀況，背景之二則是在1996年左右以瀛海威為首的ISP（互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商）陷入危機(jī)，一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商另辟蹊徑，提出“內(nèi)容為王”的口號，并于1998年達(dá)到鼎盛時(shí)期，形成新浪、搜狐、網(wǎng)易三大“門戶網(wǎng)站”。這在當(dāng)時(shí)確實(shí)為豐富互聯(lián)網(wǎng)中文信息作出了巨大貢獻(xiàn)，然而由于互聯(lián)網(wǎng)初期的不成熟，內(nèi)容服務(wù)受“注意力經(jīng)濟(jì)”觀點(diǎn)的影響，忽視了信息內(nèi)容的質(zhì)量建設(shè)，隨著輪網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬時(shí)節(jié)。

之后的幾年，搜索引擎的出現(xiàn)與普及似乎改變著人們對“內(nèi)容”的認(rèn)識，在一個(gè)幾乎人人都用搜索引擎的時(shí)代，北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司將從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向“渠道為王”的論調(diào)曾一度甚囂塵上。

但是隨著近幾年來新媒體自身的成熟和傳統(tǒng)媒體應(yīng)對能力的增強(qiáng)，“渠道”變得越來越多，“渠道”間的競爭也愈演愈烈。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容的版權(quán)問題越來越受到重視，相關(guān)法律法規(guī)在不斷健全，獨(dú)有的內(nèi)容再一次成為制勝的關(guān)鍵。因此，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論是門戶網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站，要想在激烈的競爭中脫穎而出，“內(nèi)容”仍將是北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司生存和發(fā)展的不二法寶。