上市包括直接上市、買殼或借殼上市、分拆上市三大類。直接上市是指傳媒公司從公開發(fā)行股票，到直接在股票交易所掛牌交易，都不與其他實體發(fā)生產(chǎn)權交易。直接上市的優(yōu)點是成本低、收益高。在北京網(wǎng)絡營銷策劃文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為各國重要產(chǎn)業(yè)、支柱型產(chǎn)業(yè)的今天，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，受到了資本市場的青睞，很多傳媒實體紛紛上市，例如東方明珠、中視股份、電廣傳媒等。

各國證券交易所都對上市做了嚴格的規(guī)定，并對要求直接上市的企業(yè)進行細致的審查，規(guī)定其必須有更低的股本數(shù)額、凈資產(chǎn)值、公眾持股數(shù)和比例等等，因此符合直接上市的傳媒企業(yè)的數(shù)量較少。對于我國網(wǎng)絡營銷策劃傳媒企業(yè)而言，直接上市的阻力更大。由于國家對傳媒企業(yè)實體直接申請上市的管制政策較多，一些媒體想直接上市，必須將其與時政新聞有關的業(yè)務剝離出去，例如電廣實業(yè)股份有限公司上市后的業(yè)務僅有廣告、電視節(jié)目制作與發(fā)行、郵電電視網(wǎng)絡信息傳輸三部分，而東方明珠和中視股份則主要有信號傳輸服務和旅游觀光兩部分。

盡管直接上市較為困難，但也阻止不了網(wǎng)絡營銷策劃傳媒公司獲取資本的熱情。很多傳媒公司開始采用買殼上市或者借殼上市的方式。所謂買殼上市，是指一些非上市傳媒企業(yè)通過收購債權、控股、直接出資、購買股票等手段取得一些業(yè)績較差、資本現(xiàn)狀較弱的上市公司的所有權、經(jīng)營權及上市地位，再注入自己的資產(chǎn)，從而實現(xiàn)間接上市的目的。所謂借殼上市，是指已上市傳媒公司的母公司將主要資產(chǎn)注入到上市的網(wǎng)絡營銷策劃傳媒子公司中，以此來實現(xiàn)母公司的上市。買殼上市和借殼上市的共同點在于都重新優(yōu)化了資源，完成了上市工作；不同點在于買殼上市的網(wǎng)絡營銷策劃傳媒企業(yè)需要獲取對另一家上市公司的控制權，而借殼上市的網(wǎng)絡營銷策劃傳媒企業(yè)上市前就已經(jīng)擁有了對上市公司的控制權。